Toda empresa con ubicación física tiene un poderoso aliado en el SEO local. Ya puede ser una tienda de ropa en Pamplona, un restaurante en Logroño, una peluquería en Tudela o una empresa de actividades multiaventura en Burgos. En el caso de un negocio con ubicación física los beneficios del SEO local para impulsar su éxito son enormes.
A muchos propietarios de negocios locales les asusta el posicionamiento web. Desde el desconocimiento es comprensible que una tienda de muebles en Zaragoza o de ropa de hogar en Santander sientan miedo ante gigantes como Amazon o Ikea. Conocer la importancia del SEO local echa por tierra esa falsa creencia, y pone de manifiesto los beneficios del SEO local para este tipo de negocios.
El público muchas veces busca una solución a su búsqueda cerca de casa. Y Google da un gran valor a la cuestión geográfica. De hecho, tiene un conjunto específico de factores de clasificación local que utiliza para medir y determinar si un negocio y su ubicación geográfica son relevantes para un usuario que realiza una búsqueda «cerca de mí».
La proximidad es muy relevante para los consumidores locales. La geolocalización, las búsquedas de proximidad e incluso los negocios locales de Google My Business lo tienen muy en cuenta. Evitar desplazamientos, contribuir a la economía local y la comodidad de tener solución a su búsqueda cerca de donde se encuentran son claves para elegir negocios locales por parte del consumidor. Solo por eso ya sería rentable hacer SEO local. Pero las ventajas del SEO en el ámbito local van mucho más allá.
Qué es el SEO local
Al igual que el SEO normal, el SEO local consiste en una serie de acciones realizadas dentro de una estrategia de marketing con el fin de obtener un mejor posicionamiento web en Google y otros motores de búsqueda. Pero en este caso se centra en lograr la mejor visibilidad en los buscadores cuando personas cercanas a la ubicación física de su negocio hacen búsquedas con determinadas palabras clave o en busca de productos, servicios o soluciones que ese negocio tiene.
Los beneficios del SEO normal son aplicables al SEO local. Con la ventaja añadida de que este último proporciona ventajas extra.
El SEO local no solo se nutre de los sistemas de geolocalización y del uso de palabras clave determinadas que indique una ubicación local. El SEO local también puede valerse del nombre de un lugar y el código postal de una población, así como de la creación de enlaces y la recopilación de reseñas.
El SEO local se enfoca en atraer clientes de ciudades y áreas concretas y para poblaciones de tamaño medio y pequeño: Provincias, capitales, municipios medianos o pequeños, barrios o comarcas.
Es una de las mejores estrategias de marketing digital para empresas locales en las que la ubicación es clave para ser elegido por el consumidor: bares, centros de fisioterapia, tiendas a pie de calle, casas rurales, clínicas veterinarias u odontológicas, academias físicas, gimnasios y muchas otras. Tanto para la venta en local físico como para la venta online de cercanía.
Mejorar la visibilidad en Google Maps y aparecer en la primera página de búsquedas de resultados a usuarios dentro de un área o ubicación física determinada es el objetivo de los negocios que hacen SEO local.
Existen tres elementos clave para lograr el éxito en el SEO local y mejorar el posicionamiento de un negocio:
- Proximidad.
- Relevancia.
- Prominencia.
¿Tienes un negocio local? Puedes probar tú mismo a desarrollar estrategias para lograr el SEO local. O ganar tiempo y ahorrar dinero logrando resultados más rápidos y rentables con ayuda de un consultor de SEO local como Inboost Marketing. Consulta sobre nuestros servicios de SEO local y Google Ads.
Por qué SEO local, conoce los principales beneficios del SEO local
Las ventajas del SEO local son diversas y numerosas:
- Acciones de SEO local, como la creación de menciones, contribuyen a una mayor visibilidad online.
- Una mayor visibilidad local se traduce en más visitas físicas y ventas.
- La optimización de una página web para la búsqueda local genera un tráfico más orientado y leads más cualificados, ya que permite recibir más visitas para los términos de búsqueda relevantes.
- La optimización de Google My Business es clave para una mejor visibilidad de tu negocio en Google Maps.
- El marketing de contenidos y la construcción de enlaces mejorarán la relevancia de tu propuesta y su aparición en búsquedas locales.
- La gestión de la reputación online genera confianza en tu negocio. Es lo que se conoce como prominencia. Y es uno de los factores que los buscadores tienen en cuenta para proporcionar un mayor tráfico a tu web y generar más ventas.
Pero mejor vamos a ver los beneficios del SEO local en más detalle y atender a cómo hacer SEO local efectivo y rentable.
Cómo lograr los beneficios del SEO local
1.- Trabaja la creación de citaciones
Las citas o citaciones en SEO local son muy importantes. Se conoce como una cita comercial online a cualquier mención online del nombre de tu empresa, su dirección física (mejor aún si incluye el código postal) y el número de teléfono. Este conjunto de datos se conoce como su NAP, el acrónimo en inglés de name, address, number telephone, es decir, nombre, dirección y número de teléfono.
Las fuentes de citas son diversas y todas ellas ayudan a mejorar la visibilidad online. Y ayudan a las empresas a ser encontradas por las personas interesadas en su producto o servicio específico en su área local cuando están buscando activamente una empresa de ese tipo.
¿Algunas de las fuentes de citas más relevantes para el SEO local?
- Directorios de empresas.
- Agregar la dirección y otros datos al perfil de facebook.
- La información de ubicación del perfil Google My Business para Google Maps.
- Aparecer en comparadores de precios o servicios como TripAdvisor o Yelp.
2.- Mejora la optimización web para SEO local
Hay factores SEO on page y off page (en página y fuera de ella) que influyen en el éxito del SEO local, al igual que en el tradicional. Y todos no tienen el mismo peso.
El primero es que no es un trabajo que debas hacer una vez y olvidarte. Optimizar tu web para disfrutar de los beneficios del SEO local es el primer paso pero es necesario que constantemente optimices tus contenidos para lograr un mejor posicionamiento web local. Puede que tengas que hacer ajustes en distintos momentos.
Algunos puntos clave son:
- Diseño web responsive. Tu web debe verse bien en dispositivos móviles. Muchas búsquedas locales se hacen en la calle desde un teléfono móvil, por personas que están cerca porque viven en tu área geográfica o están en ella de paso.
- Mejora la velocidad de carga de tu web. Los motores de búsqueda tienen muy en cuenta esta cuestión para determinar el posicionamiento en buscadores.
- Incluye metadatos SEO completos para cada página.
- Investiga palabras clave constantemente para encontrar los nuevos términos de búsqueda empleados por los usuarios. Por tendencias, temporadas o cambios en las necesidades estos pueden cambiar. Y para hacer buen SEO local debes saberlo para reorientar tu estrategia y posicionarte bien con los términos de búsqueda más relevantes.
- Usa palabras clave de forma natural en tus contenidos. No solo en el blog, también en tus páginas corporativas, páginas de aterrizaje y sobre productos o servicios.
- Analiza los resultados para tomar decisiones basadas en ellos, como reorientar estrategias cuando sea preciso.
- Cuida al máximo el contenido de tu página, su estructura y velocidad de carga.
3.- Aprovecha Google My Business
¿Conoces Google My Business? En la actualidad es el factor más relevante para hacer SEO local. La importancia del SEO local para aparecer en Google Maps, que ya cuenta con 1.000 millones de usuarios en el mundo, lo refleja muy bien.
La proximidad de la empresa a la ubicación del usuario es un factor clave. Y sobre este no puedes influir. Pero sí hay otros muy relevantes sobre los que puedes hacerlo. Y uno de los más importantes es el perfil de Google My Business.
Google My Business es una herramienta gratuita de Google. Es muy fácil de usar. Cualquier empresa u organización puede administrar su perfil para aparecer en búsquedas y Google maps.
Los perfiles con información verificada doblan sus posibilidades de ser considerados por los usuarios como empresas con buena reputación. Google My Business actúa en cierta medida como un directorio y al reclamar su ficha puedes incluir una serie de datos útiles valorados por los motores de búsqueda y los usuarios. Entre ellos el horario de atención al público, el nombre de la empresa, su número de teléfono o su página web.
Determinar el servicio y categoría empresarial es clave para un buen perfil Google My Business ya que marca la relevancia en la búsqueda local.
Pero las posibilidades para obtener los beneficios del SEO local que te proporciona esta herramienta no se detienen ahí. Hay otra información clave para el buen posicionamiento local en buscadores, mejorar la visibilidad de tu empresa y lograr mejores conversiones a través de Google Maps y el paquete local. Algunas de las más destacadas son:
- Crear y responder reseñas y opiniones públicas.
- Agregar imágenes relevantes para que el usuario una vez llegue a tu perfil perciba que eres la empresa que estaba buscando.
- Información de contacto precisa. Si cambias de teléfono, por ejemplo, señálalo cuanto antes.
- Información real de los horarios de apertura. Si estos cambian con la temporada, un día de fiesta local o por cualquier otro motivo, señálalo.
- Usar publicaciones de Google My Business para compartir noticias y ofertas sobre tu marca, productos y servicios.
- Utiliza la función de preguntas y respuestas para aclarar dudas y derribar los obstáculos que pudiera plantearse el usuario para no completar la compra o contratación de tus productos o servicios.
4.- Trabaja el marketing de contenidos y el linkbuilding
Para Google la importancia de la empresa radica en lo conocida que es entre el público local. Y su relevancia, de que los datos contenidos en su ficha Google My Business coincidan con los requisitos de búsqueda del usuario. El marketing de contenidos y la creación de enlaces son dos modos en los que puedes influir positivamente sobre ambos factores.
Además es clave para atraer al público, fidelizarlo, crear comunidad e incluso convertirlo en prescriptor de tu negocio. Y, por supuesto, para cerrar ventas y contrataciones.
Crear recursos evergreen (duraderos, que no caducan) enfocados localmente incrementa la probabilidad de recibir enlaces de otras empresas locales, entidades o prensa local. Eso se traduce en un incremento de tus señales de relevancia y prominencia. Y al mismo tiempo aumentar tu autoridad y credibilidad como empresa local.
Los enlaces son una forma sostenible y rentable de generar tráfico relevante a tu web, lo que tiene como consecuencia llegar a mayores clientes potenciales para una mayor probabilidad de lograr ventas.
5.- Gestiona la reputación de tu empresa
Las reseñas de Google son claves para la reputación de una empresa. Tanto los buscadores como los usuarios valoran los comentarios y opiniones de otras personas particulares que ya han probado tus productos o servicios. Es una métrica decisiva para aquellos que buscan un negocio online.
Según un estudio The Annual Bright Local Local Consumer Review Survey el 85% de consumidores valora tanto una reseña como una recomendación personal de una persona conocida.
Para que Google tenga estas en cuenta no es suficiente con obtener un puñado de buenas reseñas. Estas deben ir añadiendo nuevas opiniones a lo largo del tiempo. Es muy positivo que incluyan alguna palabra clave o la ubicación. ¿Pero qué puedes hacer tú para mejorar este aspecto salvo dar un buen servicio, ser honesto o solicitar una reseña a clientes habituales o de confianza? Hay algunas acciones que te ayudan en este sentido:
- Responder rápidamente, de manera educada y adecuada a las reseñas negativas.
- Responder rápidamente para solucionar dudas.
- Invitar a tus clientes a dejar una reseña.
Por qué utilizar Inboost Marketing para obtener los beneficios del SEO local
Ahora que ya conoces la importancia del SEO local solo tienes que ponerte en marcha.
Podemos ayudarte a lograr tus objetivos. Inboost Marketing está formado por un equipo de profesionales expertos en SEO y SEM. Ayudamos a empresas locales a mejorar sus resultados y aprovechar los beneficios del SEO local mejorando su visibilidad, ayudándoles a mejorar su reputación de marca e impulsando mayor afluencia a su site y negocio para lograr más ventas o más servicios contratados.
Comprendemos los rankings
Analizamos y hacemos un seguimiento de las palabras clave para tu negocio en Google, Bing. Yahoo y otros buscadores emergentes. Creamos informes y tomamos acciones orientadas a crear estrategias de marketing y SEO local exitosas y rentables con un alto retorno de la inversión.
Trabajamos para mejorar tu reputación
Hacemos un seguimiento y análisis de reseñas de los espacios más relevantes para estas en tu sector y zona geográfica. Te guiamos para lograr más reseñas y de mayor calidad así como para contestarlas adecuadamente y a tiempo.
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Sabemos dónde y cómo crear las citas que ayuden a tu negocio a mejorar su presencia en los resultados de búsqueda locales y en Google maps. Tomamos todas las decisiones adecuadas para mostrar tu negocio en directorios y otros espacios claves para su mayor visibilidad en búsquedas locales.
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