Si tienes un gabinete de psicología, la mayor parte de tu trabajo se realiza en persona y no a través de Internet. Pese a eso, tener una fuerte presencia online puede ser una excelente manera de construir una reputación y atraer nuevos clientes. Un sitio web sólido es esencial para atraer negocios a personas que buscan servicios online, y una estrategia eficaz de optimización de motores de búsqueda, o de SEO para psicólogos, pueden ayudarte a que los pacientes interesados puedan encontrarlo.
Si realizas una búsqueda en Google del término «sesión de psicología», encontrarás miles de sitios que explican qué es una visita a un gabinete psicológico, quién la necesita y dónde encontrarla. Una clasificación alta en estos resultados puede generar muchas visitas, por lo que es probable que muchos profesionales del mundo de la salud mental ya estén compitiendo por las clasificaciones. Esto dificulta el ascenso, pero vale la pena.
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¿Qué significa SEO para psicólogos?
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar tu página web con el objetivo de estar clasificado en los primeros resultados para términos específicos en los motores de búsqueda. Los algoritmos de los motores de búsqueda buscan ciertas pistas para determinar si un sitio web es relevante para la búsqueda de un usuario. Las pistas más obvias son palabras clave y frases en el texto de una página web, pero los motores de búsqueda como Google también buscan cosas como metaetiquetas, encabezados y subtítulos, descripciones de fotos y muchos otros factores.
Si bien agregar palabras clave y frases parece una tarea fácil, en realidad es parte de un proceso más largo. Por un lado, los usuarios de la web no solo buscan palabras clave amplias como «sesión de psicología», sino que aclaran sus búsquedas con varios componentes adicionales. Por ejemplo, las personas que buscan nuevas citas también pueden indicar que desean una ubicación, especialidad y programa de tratamiento específicos.
Esto puede parecer que dificulta el SEO para psicólogos, pero en realidad es beneficioso tanto para ti como para tus pacientes potenciales. Alguien que busque «psicólogos terapeutas en Madrid» probablemente estará mucho más satisfecho con los resultados que ve que si simplemente hubiera buscado «psicólogo». Al mismo tiempo, optimizar para frases más específicas significa que obtendrás más tráfico de personas que están realmente interesadas en los servicios de salud mental que ofreces.
También hay que recordar que el SEO para psicólogos siempre está cambiando. Si tienes un centro de psicología en Madrid, ¿es mejor optimizar para «Madrid» o «España»? ¿Cómo se enfoca en cada área? ¿Están estos términos generando las mismas oportunidades de venta que hicieron hace un año? Hay varias herramientas disponibles para responder estas preguntas, y es probable que estas respuestas cambien con el tiempo. Un buen SEO tendrá en cuenta estos cambios inevitables y estará preparado para manejarlos.
¿Cómo beneficiará el SEO a tu gabinete psicológico?
Las personas ya no utilizan la guía telefónica para encontrar psicólogos y psicoterapeutas; utilizan Internet y los motores de búsqueda como Google son la forma más eficaz de localizar la información que necesitan. También están ocupados, por lo que probablemente elegirán uno de los primeros resultados en lugar de pasar horas buscando la clínica perfecta. Debido a esto, la optimización para motores de búsqueda puede tener muchos beneficios para tu gabinete psicológico.
Mayor visibilidad
La mayoría de la gente solo presta atención a la primera página de resultados y hacen clic en los sitios que aparecen en primera posición, sin hacer caso a las páginas posteriores. Esto significa que, a menos que tu portal web esté en la primera página, es posible que los clientes potenciales ni siquiera sepan que existes. El SEO puede ser una gran herramienta para llevar tu centro de psicología a esa primera página y generar conciencia y pacientes para tu gabinete.
Pacientes potenciales más calificados
Al optimizar para criterios específicos, puedes obtener una clasificación más alta en las búsquedas de personas que están interesadas en convertirse en pacientes de tu clínica. Si bien estar en la parte superior de la clasificación para un término amplio como «psicólogo» puede generar mucho tráfico a tu página, es poco probable que muchas de esas personas realmente se pongan en contacto contigo y se conviertan en clientes de tu centro de salud mental.
Por eso es importante optimizar las palabras clave de cola larga. Es posible que el número real de usuarios que buscan estos criterios específicos no sea tan alto, pero estos son los usuarios a los que deseas llegar. Como resultado, cada cliente potencial estará más dirigido y tendrá más probabilidades de programar una sesión.
Mayor autoridad
Los nuevos algoritmos favorecen el contenido relevante sobre un sinfín de palabras clave y otros atajos de SEO. Con el tiempo, los sitios que tienen una clasificación alta se consideran más confiables y autorizados que los sitios que tienen una clasificación más baja. Esto es especialmente importante para el SEO de los psicólogos porque tu éxito depende de tu reputación.
¿Cómo puede utilizar SEO tu centro de psicología?
Ahora que sabes por qué es importante el SEO, es posible que te preguntes cómo empezar. Es un proceso que requiere tiempo y dedicación, pero estos pocos pasos te ayudarán a llegar a una página web de psicología terapéutica optimizada.
Optimizar para búsqueda local
Los usuarios de Internet buscan proveedores de servicios cercanos, incluidos psicólogos. Debido a esto, tu estrategia SEO debe apuntar a personas que buscan asistencia en salud mental en tu área. Esto implica agregar palabras clave basadas en la ubicación para tu ciudad, vecindario o área metropolitana más cercana.
Utiliza palabras clave específicas
Ya hemos hablado de por qué es importante optimizar para frases específicas, pero ¿cómo saber qué frases exactas están buscando las personas que buscan información sobre gabinetes psicológicos? Herramientas como Google AdWords pueden mostrarte qué es exactamente lo que buscan los posibles pacientes, lo que te ayudará a descubrir qué palabras y frases incorporar en tu página web.
Optimizar elementos que no son de texto
Muchos propietarios de sitios web piensan que el SEO solo ocurre en la superficie, con palabras clave y frases esparcidas por todo el cuerpo. Si bien el texto es importante, también es importante optimizar otros elementos que aparecen en áreas menos visibles. Esto incluye metaetiquetas, texto alternativo para tus imágenes y mapas de la página. Todos estos elementos deben optimizarse para que tu portal tenga la oportunidad de obtener una clasificación sólida en los motores de búsqueda.
Como puedes ver, el SEO requiere mucho pensamiento y planificación, pero es esencial para desarrollar un gabinete psicológico exitoso. Si no obtienes el tráfico web que deseas, una estrategia de SEO podría ser justo lo que necesitas.
Si tienes alguna pregunta sobre SEO o necesitas ayuda para optimizar tu página web de psicología, ¡no dudes en contactarnos! Nuestro equipo puede ayudarte a comenzar con una estrategia para generar tráfico y atraer clientes potenciales calificados.
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