El contenido duplicado es un término que se utiliza en cualquier agencia de marketing digital para describir bloques de contenido que son idénticos o muy similares y que aparecen en más de una URL en Internet. Este fenómeno puede ocurrir tanto dentro de un mismo sitio web como entre diferentes sitios web.
Tipos de contenido duplicado
Duplicación interna
La duplicación interna ocurre cuando el mismo contenido se encuentra en varias páginas dentro de un mismo dominio.
Esto puede suceder debido a una mala gestión de las URL, donde diferentes versiones de la misma página (como http:// y https://, o con y sin www) muestran el mismo contenido.
También puede ocurrir cuando se utilizan parámetros en las URL que no afectan el contenido, pero crean múltiples versiones de la misma página.
Duplicación externa
La duplicación externa se refiere a cuando el mismo contenido aparece en diferentes dominios. Esto puede suceder cuando se sindica contenido a otros sitios sin modificarlo o cuando se copia contenido de un sitio a otro sin permiso.
Aunque la sindicación de contenido puede ser una estrategia válida para aumentar la visibilidad, es crucial hacerlo de manera que no afecte negativamente al posicionamiento, tal y como señalan las agencias SEO.
En algunos casos, la duplicación externa puede ser el resultado de prácticas malintencionadas, como el scraping de contenido, donde un sitio copia contenido de otro para beneficiarse del trabajo de los demás sin aportar valor propio.
Impacto del contenido duplicado en el SEO
Confusión para los motores de búsqueda
Cuando los motores de búsqueda encuentran contenido duplicado, pueden tener dificultades para determinar cuál de las versiones es la más relevante para una consulta de búsqueda.
Esto puede llevar a que ninguna de las versiones se clasifique bien, ya que el motor de búsqueda no quiere mostrar múltiples resultados con el mismo contenido.
Además, el contenido duplicado puede diluir el valor del enlace, ya que otros sitios pueden enlazar a diferentes versiones del mismo contenido, dividiendo así la autoridad que podría haberse concentrado en una sola página.
Penalizaciones potenciales
Aunque los motores de búsqueda como Google no suelen penalizar directamente a los sitios por tener contenido duplicado, pueden optar por no indexar las páginas duplicadas o mostrar solo una versión en los resultados de búsqueda.
Esto puede resultar en una pérdida de tráfico orgánico significativo si las páginas afectadas son importantes para el sitio.
En casos extremos, si un sitio tiene una cantidad excesiva de contenido duplicado, podría ser considerado como un intento de manipular los resultados de búsqueda, lo que podría llevar a sanciones más severas.
Cómo identificar y solucionar el contenido duplicado
Herramientas para detectar contenido duplicado
Existen varias herramientas que pueden ayudar a identificar contenido duplicado en un sitio web. Google Search Console es una herramienta gratuita que puede proporcionar información sobre problemas de contenido duplicado.
Además, herramientas como Screaming Frog, Siteliner y Copyscape son útiles para analizar un sitio en busca de duplicaciones internas y externas.
Estas herramientas pueden escanear un sitio web y proporcionar informes detallados sobre dónde se encuentra el contenido duplicado, permitiendo a los administradores del sitio tomar medidas correctivas.
Soluciones para el contenido duplicado
Una de las soluciones más efectivas para el contenido duplicado es la implementación de etiquetas canónicas.
Estas etiquetas indican a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una página, ayudando a consolidar el valor del enlace y evitando la confusión.
Otra estrategia de contenidos es reescribir o modificar el contenido para que sea único. Esto puede implicar la creación de descripciones de productos únicas o la personalización de contenido sindicado para que se adapte mejor al público objetivo del sitio.
En el caso de la duplicación interna causada por parámetros de URL, se pueden utilizar redirecciones 301 para consolidar las versiones duplicadas en una sola URL preferida.
Buenas prácticas para evitar el contenido duplicado
Creación de contenido original
La mejor manera de evitar el contenido duplicado es centrarse en la creación de contenido original y de calidad.
Esto no solo ayuda a evitar problemas de duplicación, sino que también mejora el valor general del sitio y su atractivo para los usuarios y motores de búsqueda.
El contenido original también tiende a atraer más enlaces entrantes, lo que puede mejorar significativamente el SEO de un sitio.
Uso adecuado de la sindicación
Si se decide sindicar contenido a otros sitios, es importante hacerlo de manera que no afecte negativamente al SEO. Esto puede incluir el uso de etiquetas canónicas o acuerdos con los sitios sindicados para que incluyan un enlace a la fuente original.
Además, es recomendable modificar el contenido sindicado para que sea único en cada plataforma, lo que puede ayudar a evitar problemas de duplicación y mejorar el alcance del contenido.
Gestión de URL y redirecciones
Es esencial gestionar adecuadamente las URL para evitar la duplicación interna. Esto incluye el uso de redirecciones 301 para consolidar las versiones de URL y asegurarse de que solo una versión de cada página esté accesible para los motores de búsqueda.
Además, se debe evitar el uso innecesario de parámetros en las URL que no afecten al contenido, ya que esto puede crear múltiples versiones de la misma página.
