Toda empresa quiere ocupar las primeras posiciones en buscadores, te lo dice la mejor agencia de marketing digital. Pero no se puede buscar atajos engañosos o usar técnicas cuestionables para lograrlo. Las penalizaciones de Google castigan a quien lo hace.
Violar las directrices que Google marca reduce la clasificación de tu web bajando posiciones drásticamente.
En el peor de los casos, la penalización SEO puede llevar a tu web a desaparecer totalmente de Google.
¿No sabes qué acciones pueden suponer una penalización SEO por parte de Google? Te mostramos una lista de penalizaciones de Google.
Qué es una penalización de Google
Es una sanción que Google impone a las web que realizan malas prácticas o que infringen algún aspecto de las directrices de Google para webmasters.
No todas las directrices infringidas se consideran igual de graves.
Según Google solo las penalizaciones manuales lo son realmente. Es decir, las que un técnico de Google detecta, denuncia y ejecuta.
Penalización SEO vs. cambios en el algoritmo de Google
Dentro del listado de penalizaciones de Google no entran los cambios de algoritmo que pueden suponer para una web una pérdida de posiciones.
Son dos cuestiones diferentes.
Cambios en el algoritmo pueden hacerte perder posiciones pero porque Google empieza a valorar mejor o peor determinadas cuestiones. No porque Google te haya sancionado.
Cómo saber si mi página está penalizada por Google
Entonces, ¿cómo saber si Google ha penalizado mi web o he perdido posiciones por un cambio de algoritmo?
Google es transparente con las penalizaciones manuales.
Notifica por email el problema.
Y lo muestra en tu cuenta de Google Search Console.
¿Has notado una caída del tráfico de tu web?
- Consulta tu informe de Acciones Manuales.
- Si no has recibido notificación alguna consulta Google Analytics. Identifica cuándo descendió brúscamente el tráfico. E investiga si ha habido cambios en el algoritmo de los que se esté hablando en esas fechas.
Qué hacer si has sufrido penalizaciones de Google
Ya hemos visto cómo saber si una página está penalizada por Google. ¿Pero cómo recuperarse de la sanción impuesta?
- Corrige el problema en todas las páginas afectadas.
- Asegúrate de que los rastreadores de Google pueden llegar a todas tus páginas.
- Envía una solicitud de reconsideración a Google señalando los cambios implementados para solucionar los problemas que te han supuesto penalizaciones manuales.
Listado de penalizaciones de Google
Enlaces artificiales a tu sitio o enlaces de impacto
Google puede detectar enlaces no naturales que apuntan a tu sitio desde otras webs y parecen haber sido creados artificialmente.
Esta práctica está en la lista de penalizaciones de Google. Y penaliza tanto tu web como los enlaces.
Se da, por ejemplo, cuando surgen dudas de si has comprado enlaces.
O si has participado en un esquema de intercambio de enlaces.
También si recibes muchos enlaces de sitios web irrelevantes o con poca autoridad.
Enlaces salientes antinaturales
Vender enlaces infringe las normas de Google. Y por eso está sancionado.
Esta penalización SEO era más grave en el pasado que actualmente. Pero esta práctica también puede reducir tu puntuación EAT por afectar negativamente a tu autoridad de contenido. Y eso al final tiene consecuencias negativas para tu web.
Sitio web pirateado
¿Puede castigarte Google si cree que tu web ha sido pirateada?
Si, aunque te sorprenda. Este problema está en la lista de penalizaciones de Google.
Si considera muy probable que malhechores hayan incluido en tu web contenido malicioso te penalizará por no haber cuidado la seguridad de tu site.
¿Injusto? Tal vez. Pero Google es su casa y ellos imponen sus reglas.
Para salvar la sanción debes limpiar el contenido fraudulento. Y también poner parches para evitar que esa vulnerabilidad de tu web sea atacada de nuevo.
Contenido delgado o poco profundo, clave en las penalizaciones de Google
No se trata de contenido corto, sino de contenido irrelevante o de baja calidad.
Google penaliza a los sitios web de baja calidad.
¿Y cómo lo mide?
Por ejemplo:
- Si hay contenido duplicado.
- Al encontrar contenido copiado de otra web.
- En caso de publicaciones de afiliados sin valor añadido que solo ofrecen enlaces promocionales.
Spam puro, una de las acciones más gravemente sancionadas en la lista de penalizaciones de Google.
El SPAM es el gran enemigo de Google.
Lo odia.
Lo persigue.
Y lo sanciona muy gravemente.
Pero, ¿qué considera Google que es SPAM y así lo castiga con penalizaciones manuales?
Entre otras acciones:
- El uso de textos de relleno y palabras clave encubiertas.
- Títulos cebo o clickbait, que buscan que se clique en ellos pero no ofrecen el contenido prometido en el título.
- Publicar información falsa.
- Usar trucos fraudulentos para tratar de mejorar el posicionamiento SEO. Como los esquemas de enlaces que ya hemos mencionado anteriormente, por ejemplo.
- Publicar contenido generado automáticamente. El contenido siempre debe ser de calidad, legible por humanos, y no creado con la intención de engañar a los motores de búsqueda.
Spam generado por el usuario
En este caso se refiere a páginas web en las que el usuario puede incluir contenido. Por ejemplo, en foros y en comentarios de publicaciones.
En este caso las penalizaciones de Google afectan a la página exactamente del mismo modo que si las acciones las hubiera realizado el webmaster.
Relleno de palabras clave
Abusar de las palabras clave no te posiciona mejor.
Por contra, puede hacerte caer en el listado de penalizaciones de Google por sobreoptimización.
Esto siempre ha estado penalizado. Y cada vez más desde la introducción de las búsquedas por voz.
¿Pero cómo saber si estás abusando de palabras clave? ¿Existe un porcentaje o número determinado que no debas traspasar?
No lo hay, así que tendrás que usar la lógica para evitar una penalización SEO por este motivo.
Un buen truco es leer el texto en voz alta. ¿Te suena raro? ¿Te parece que un término, frase o palabra se repite en exceso? En ese caso, haz cambios, porque podrías estar abusando del relleno de palabras clave.
Otras prácticas incluidas en el listado de penalizaciones de Google
Texto oculto
Solo el texto legible por el usuario es válido para Google.
Si lo ocultas, sea cual sea la técnica que utilices para ello, te sancionará. Por ejemplo si lo pones del mismo color que el fondo de la página.
Encubierto o cloaking
Otra técnica que supone una penalización grave. Tanto como para hacer desaparecer tu web de Google. Sobre todo porque no es algo que pueda hacerse por error, sino que quien lo utiliza lo hace intencionadamente.
¿En qué consiste? En mostrar a los motores de búsqueda una versión de tu sitio web diferente a la visible por los los visitantes.
Hosts libres de spam
Si hay varios sitios web alojados por un mismo host que hacen SPAM, Google sanciona a todas las webs de este host.
Enlaces pagados
La compraventa de enlaces para mejorar el posicionamiento SEO está penalizada.
Contenido generado automáticamente
Otra práctica incluida en el listado de penalizaciones de Google. Esto hace muchos años se empezó a utilizar pero está castigado hace tiempo. El contenido debe estar creado para el lector humano.
Redireccionamientos furtivos
Se denomina así cuando rediriges a tus visitantes a páginas que no son las que ellos buscan.
Por ejemplo, no puedes hacer que crean estar clicando en una noticia y les redirijas a una página de venta porque te interesa posicionarla o que la visiten directamente.
Es una mala práctica.
Y como tal, es susceptible de sufrir las penalizaciones de Google.
Páginas de entrada
Se refiere a aquellas que no aportan valor pero se usan para clasificar por palabras clave.
Contenido raspado
Con este extraño nombre Google se refiere a la mala práctica de robar contenido ajeno. Procedente de otras webs.
Hay diferentes modos de robar contenido. Y todos ellos son sancionables.
¿Por ejemplo?
- Coger contenido de otras web y cambiar determinadas palabras por sinónimos.
- Añadir algunas palabras o frases cortas para completar contenido robado de otras webs.
- Usar contenido multimedia de otros para tu web.
Marcado incorrecto de fragmentos enriquecidos
La estructura es cada vez más valorada por Google.
Abusar de los datos estructurados está castigado.
El abuso de fragmentos, también.
Discrepancia en el contenido de AMP
El contenido AMP y la versión canónica deben coincidir.
Creación de páginas con intenciones maliciosas
No solo puede ser castigado por Google. Puede ser considerado legalmente un delito.
Comentario spam
Los programas automatizados para crear enlaces de comentarios son castigados.
Penalizaciones algorítmicas de Google
Los distintos algoritmos de Google valoran positiva o negativamente algunas prácticas.
No puede decirse que las consecuencias sean exactamente premios o penalizaciones de Google. Pero en la práctica es como si lo fueran.
Este es un tema que dejamos para desarrollar más en otro artículo específico para no crear confusión.
Conclusiones sobre las penalizaciones de Google
Por malas prácticas voluntarias, desconocimiento o error puedes caer en acciones que supongan penalizaciones de Google.
Conocer el listado de penalizaciones te permite identificar estos problemas y solucionarlos antes de sufrir una sanción. Y tomar medidas para no caer en esos errores en el futuro.
¿Crees que puedes ser penalizado o lo has sido y necesitas rectificar? Solicita ayuda profesional. En Inboost Marketing somos profesionales y podemos ayudarte.
