A la hora de diseñar una página web escoger bien la gama de colores es esencial.
El color nos provoca diferentes emociones. Se asocia subconscientemente con determinadas características de las marcas o empresas. Y ayuda a mostrar determinados valores o a qué tipo de público está dirigida la página.
Sin embargo, elegir una gama de colores también tiene mucho de subjetivo. Al pensar en un mismo color cada persona puede evocar algo diferente.
¿El amarillo es locura? ¿Alegría? ¿Sol?
Además los colores de la misma gama pueden provocar distintas sensaciones.
La gama de colores azules lo muestra bien. Un azul turquesa probablemente recuerde a un mar en calma. Un azul prusia se asocia a seriedad y sobriedad. Un azul pastel a la infancia.
Entonces, ¿qué tipos de gamas de colores escoger para un diseño web?
Vamos por pasos porque hay mucho que evaluar para encontrar la opción adecuada.
¿Cómo elegir la gama de colores para una página web?
Define tu target ideal y ten en cuenta con qué tipos de gamas de color se identifica
Culturalmente algunos colores están asociados a determinadas características o emociones, propias de un target concreto. Y diseñar una página web de empresa no es el lugar en el que romper estereotipos. El objetivo es que el visitante se sienta identificado con la web y esto incluye el aspecto visual y los colores.
Así que empieza por definir tu público objetivo ideal.
Tradicionalmente se asocian los colores fríos al público masculino y los cálidos al femenino. Pero no te quedes solo ahí. Profundiza más en cuestiones como la edad o el estilo de vida.
Decide qué sensaciones deseas provocar en el usuario
Tanto en la primera impresión al visitar por primera vez tu web como durante el tiempo que navegue por ella.
Aquí es tan importante el color como el tono. ¿Un color alegre con un punto de locura como el amarillo o colores neón? ¿Calmado y relajante como una gama de colores azules suavizada?
Más adelante veremos todas las gamas de colores y qué sensaciones transmiten.
Define los valores de tu marca
Algunos valores o características de marca se asocian consciente o subconscientemente a distintas gamas.
Por ejemplo, el verde se asocia a lo ecológico y sostenible. Y el negro, al lujo.
¿Marca nueva o marca reconocida?
La elección de la gama de colores adecuada para una página web tiene mucho que ver con el branding de una marca.
Si tu marca ya es conocida y hay unos colores que se asocian a ella, probablemente lo adecuado sea mantenerlos en el diseño web. Salvo que quieras hacer un cambio consciente.
Si los colores elegidos para tu web van a ayudarte a diseñar el branding de tu marca, no los elijas al azar. Ni por seguir la gama de colores por orden o por mero gusto personal. Conocer cuáles son los valores de tu empresa, qué provocan y quién es tu público objetivo debe ayudarte a encontrar los adecuados.
Gamas de colores en un diseño web
Color negro
Se asocia al lujo, la alta gama, lo exclusivo. Especialmente en moda y cosmética. Pero también en otros ámbitos relacionados con el lujo, incluida la gastronomía.
Pero elegir una gama de colores para un diseño web no es igual que para un packaging de producto. Podría resultar agobiante, cargante. Y dificultar la lectura.
Generalmente se asocia con el blanco o tonos de grises porque casan muy bien. Seguro que ya sabes que el negro combina con todo. Incluso con colores metálicos y flúor. Con el rojo puede mostrar elegancia femenina.
- Conviene ser muy sutil con él y si se combina con colores de contraste muy llamativos, también con estos. La línea entre un diseño rompedor y pasarse de frenada es fina. No la cruces.
- Mejor no utilizarlo para fondos por cómo afecta a la legibilidad de los textos.
Color blanco
Permite una buena visibilidad y tradicionalmente se asocia a la tranquilidad, la limpieza y la pureza. Pero necesita combinarse con otros colores o resultará muy aburrido y plano.
En teoría, combina con todas las gamas de colores. En la práctica, depende del diseño y en qué elementos se utilice, es así o no.
- Es un buen color para fondos de pantalla porque favorece la buena legibilidad. Algo especialmente importante si quieres vas a publicar contenido en forma de texto largo y necesitas atención continuada durante unos minutos.
- Se utiliza mucho en diseños web relacionados con la salud, la ciencia, la tecnología y la limpieza.
- Permite destacar otras gamas de colores que quieras potenciar por lo que transmiten o los valores a los que se asocian.
Color naranja
Según si es más mate y natural o más vivo y brillante se asocia a la calidez, lo terrenal, el cambio, la vitalidad o la modernidad.
Por afinidad se asocia a los colores tierra. Por contraste, con la gama de verdes. Ambas elecciones son buenas para combinar con una gama de colores naranjas.
- Se suele utilizar en entretenimiento, alimentación, ejercicio físico. Es un buen color para gimnasios, determinados negocios de ocio e innovación tecnológica.
- Debe usarse con moderación, ya que puede saturar o resultar estresante si se abusa de él.
Color azul
La gama de colores azules es inmensa. Probablemente sea la gama de colores que sea más complicado diseccionar como un todo, pues los distintos colores de la misma gama transmiten sensaciones muy diferentes.
- En pantalla el azul funciona muy bien y combina con infinidad de colores. Incluso solo utilizando colores de su misma gama ya puedes lograr una gran variedad de resultados, sensaciones y acabados. Además, pese a ser un color frío, muchas de sus tonalidades transmiten sensaciones de calma y calidez.
- Se utiliza mucho en perfiles profesionales personales, en negocios relacionados con la salud, la tecnología, la medicina y la política.
Color rojo
Es fuerte y fácil de combinar pero puede provocar distintas sensaciones. En positivo se asocia a la pasión y a la fuerza. En negativo, a la agresividad y la ira.
Se debe utilizar de forma sutil o puede resultar agobiante, sobre todo si se prefieren los tonos vivos. Por eso suele asociarse con blancos, grises o negros que lo contrarrestan y calman. También combina con algunos verdes.
- Es ideal para llevar la mirada del usuario a un punto concreto de la pantalla. Por eso es bueno para botones o llamadas a la acción.
- Se suele identificar con la moda, el entretenimiento y los deportes.
- Es un buen color para determinados productos femeninos asociados con la elegancia, la fuerza y la pasión.
Color rosa
- Se asocia tradicionalmente con el romanticismo y lo femenino.
- Se utiliza mucho en el sector de las bodas y la moda infantil.
Color amarillo
Se asocia a valores como el optimismo, la alegría y la vitalidad. Pero puede ser inestable. Combina muy bien con gamas de colores vivos como el naranja, el verde, el rosa e incluso el azul.
- Usado en exceso resulta cargante. Debe ser sutil.
- En los colores de la misma gama más vivos es ideal para atraer la atención del visitante.
- Se utiliza mucho en el sector del entretenimiento y de los productos juveniles.
Color verde
Tradicionalmente se ha asociado con la esperanza y la generosidad. Actualmente se asocia con lo ecológico, la sostenibilidad, lo natural. Combina bien con azules. Y, en pequeños toques, con rojos, amarillos y colores tierra.
- Se emplea sobre todo en productos naturales y marcas con valores ecológicos y sostenibles. También con el medio ambiente, la medicina y el turismo de interior.
- Muy apropiado para productos juveniles.
Color gris
- Se asocia con valores como la elegancia, la formalidad, la seriedad y la sofisticación.
- Puede resultar aburrido, por eso lo ideal es combinarlo con colores que lo contrarresten.
Color marrón
- Se asocia con lo natural, la tierra, la naturaleza, transmite calidez.
- En sus tonos más suaves esta gama de colores es elegante y muy fácil de combinar con otros colores como los verdes, entre otros.
Color morado
La gama colores violetas y morados se asocia con la feminidad, la belleza y el lujo
- Se usa mucho combinado con grises y negros. Y, en sus tonalidades más claras, con los blancos y rosas.
- Muy adecuado para cosmética así como con otros tipos de productos y marcas femeninas.
Consejos para elegir gama de colores para un diseño web y acertar
- Deja a un lado la fiesta del color. No utilices más de tres colores.
- Elegir un color u otro no ayuda al posicionamiento web.
- Una buena decisión es utilizar dos colores discretos para la mayor parte de la web y uno vivo o llamativo para focalizar la atención en determinados elementos.
- Ten en cuenta el equilibrio y la armonía en tu elección.
- Huye de las combinaciones incómodas para leer: azul y sobre rojo, rojo sobre negro, amarillo con verde o verde con rojo.
- Para el fondo mejor tonos claros como el blanco o los grises y beiges más suaves.
- Las llamadas a la acción, con colores vivos como el amarillo o el rojo.
- Usa los colores para dirigir la mirada del usuario a puntos concretos de la pantalla.
- Existen herramientas y aplicaciones gratuitas para encontrar la paleta de colores apropiada.
En conclusión sobre la gama de colores para una página web
La elección de colores es clave para las sensaciones del usuario en tu web y sus decisiones al navegar por ella. Aprovéchalo a tu favor.
En Inboost Marketing somos profesionales del diseño web. Consúltanos para contratar un diseño web profesional que te ayude a cumplir los objetivos de tu marca.
