La meta descripción es una de las partes más importantes para lograr una elevada tasa de clics desde Google y otros buscadores. En palabras de la mejor agencia de marketing digital, en un blog o una web de empresa hay que saber muy bien cómo escribir una metadescripción que impulse a clicar para acceder al contenido.
Pero empecemos por el principio.
Tal vez aún no sepas qué es una metadescripción.
O quizá no seas consciente de su importancia para llevar tráfico a tu web.
Qué es una meta descripción y para qué sirve
La descripción META TAG en html o meta descripción es una parte clave en el marketing de contenidos.
Es una secuencia de 156 caracteres cuyo fin es resumir el contenido de la página web de forma breve y concisa.
Google, al igual que otros motores de búsqueda, muestran ese texto en sus resultados de búsqueda. Seguro que te has fijado muchas veces en ellos aunque no supieras su nombre.
Es ese texto de aproximadamente línea y media que aparece debajo del título de cada resultado de búsqueda de Google.
¿Y para qué sirve?
Para que los usuarios conozcan más sobre el contenido y decidan si clicar en uno u otro de los múltiples resultados que ha mostrado el buscador.
Es decir, resume de qué trata la página para que lo sepas incluso antes de hacer clic.
Ten en cuenta que algunas búsquedas pueden ser genéricas. Y que con una misma palabra clave si no es muy concreta, pueda haber diversidad de formas o enfoques del contenido que la incluye. Y unos pueden acercarse más que otros al objeto de la búsqueda del usuario.
En esos casos, la meta description permite saberlo sin tener que leer varios contenidos completos.
Por tanto, es un punto clave para optimizar tus contenidos.
No está del todo clara su influencia directa en el posicionamiento SEO que otorga Google. Pero una vez logrado esto es evidente su influencia en la decisión del usuario de clicar sobre un resultado de búsqueda. Y, por tanto, optimizarlo es esencial para multiplicar la tasa de clics.
Además, cuanto mayor sean los clics que se hagan y el tiempo que se permanezca en la página, Google valorará mejor ese contenido para determinada palabra clave de búsqueda. Algo que a medio y largo plazo sí tiene su influencia en el SEO.
Cómo escribir una meta descripción que genere muchos clics
Ahora que ya conoces su importancia llega el momento de aprender cómo optimizar este breve texto para lograr muchos clics.
Pero empecemos por el principio.
Cuántos caracteres tienes una meta descripción
Una meta descripción tiene 156 caracteres. Esto incluye tanto letras, números o signos como espacios en blanco entre palabras.
Aunque existe un pero.
Google en ocasiones decide mostrar una fecha atribuida al contenido. En ese caso solo muestra 139 caracteres.
Si quieres asegurarte de que todos son visibles, una opción inteligente es reducir cada metadescripción de tu contenido a esos 139 caracteres.
Claves para optimizar esta meta etiqueta
- Debe contener las palabras clave que ya has utilizado en el título.
- Sé original. Evita los tópicos, las frases hechas y ser repetitivo al escribir meta descripciones de diferentes contenidos.
- En la medida de lo posible incluye un elemento diferenciador que haga al usuario percibir el interés del contenido.
- Valora incluir una llamada a la acción para provocar el clic, si el contenido lo hace apropiado. Solo en algunos casos es adecuado pero es interesante sopesar su idoneidad.
- Si tu página web está enfocada al SEO local, por supuesto añade la ciudad en la que prestas servicios.
- No te pases de los 156 caracteres.
Consejos que te ayudarán a crear un mejor texto
- Nunca escribas el texto en mayúsculas.
- Evita usar mayúsculas al inicio de determinadas palabras para resaltarlas, ni las utilices de forma aleatoria.
- No uses las comillas.
- Si te falta tiempo o inspiración no copies o dupliques el texto de distintas meta descripciones. Es preferible dejarlo en blanco que caer en ese error.
- Las palabras activas o que inducen a la acción son positivas y te ayudan a mejorar la tasa de clics. Por ejemplo: Descubre, conoce, aprende, utiliza, visita.
- Deja claro el beneficio. Dile al usuario qué beneficio va a obtener al clicar en este enlace.
- No uses palabras o frases de relleno que realmente no se correspondan con lo que el usuario va a encontrar al acceder al contenido de tu página.
Cómo contar los 156 caracteres del texto
Esto que parece muy preocupante es lo más fácil de hacer.
No es necesario que cuentes los espacios uno a uno, aunque podrías hacerlo.
Herramientas online gratuitas como Cuentapalabras o Contarcaracteres señalan el número de palabras y caracteres empleados, incluidos los espacios vacíos entre palabras.
También puedes utilizar Google SERP Snippet Optimization para hacer simulaciones.
Ejemplos de metadescripciones que impulsan al usuario a hacer clic para ver el contenido
Usar técnicas copywriting y SEO, conocer bien el contenido y a quién te diriges es clave para crear buenas metadescripciones y disparar la tasa de clics obtenidos.
Estos ejemplos te pueden ayudar a ver los trucos de los expertos. Y te inspirará para crear mejores descripciones meta.
1.- Muestra el beneficio
- Término de búsqueda: Cómo adelgazar de forma saludable
- Resultado de la búsqueda. Dieta para adelgazar 15 kilos de forma saludable – Alimmentahttps://www.alimmenta.com › dietas › adelgazamiento
- Meta descripción: «Adelgazar 15 kilos es posible si cambias tus hábitos ✓ Dietas saludables para perder 15 kilos y volumen ✓ Comer sano para adelgazar.»
¿Por qué es interesante?
- Muestra el beneficio.
- Se enfoca en el propósito.
- Incluye varias palabras clave sin repetirse.
- Es claro y conciso.
- Es visualmente atractivo al incluir con coherencia y lógica caracteres especiales.
2.-Llamadas a la acción para lograr más conversiones
- Término de búsqueda: Alquilar apartamento en Benidorm.
- Resultado de la búsqueda:
- Alquiler de apartamentos en Benidorm – Niumbahttps://www.niumba.com › … › Costa Blanca › Benidorm
- Descripción Meta. «Más de 1.155 apartamentos turísticos para disfrutar de tus vacaciones. Encuentra un alquiler de apartamentos en Benidorm. ¡Reserva con Niumba!»
Es interesante porque:
- Incluye llamada directa a la acción.
- Contiene la palabra clave.
- Incluye una palabra que muestra un beneficio directo «Encuentra».
- Proporciona información que invita a clicar. «Más de 1.155 apartamentos». El usuario percibe que entre una oferta tan amplia va a encontrar lo que busca.
3.- Valor diferencial
- Término de búsqueda: Academia de chino en Bilbao
- Resultados de búsqueda:
- Clases de Chino en Bilbao | KOMALINGUAhttps://www.komalingua.com › academia-idiomas-bilbao
- Meta descripción: «Buscas Clases de Chino en Bilbao? Llevamos más de 20 años en la formación de idiomas. Clases personalizadas. Grupos reducidos. ¡Ven a conocernos!»
Por qué es buena:
- Resalta como valor diferencial su experiencia.
- Incluye sinónimo de la palabra clave
- Culmina con una llamada a la acción.
- Contiene información de interés para el usuario que al mismo tiempo resalta el beneficio para el mismo. «Clases personalizadas. Grupos reducidos»
Conclusiones sobre la importancia de la Metadescripción
Optimizar el contenido y diseñar una buena metadescripción es esencial para que un texto bien posicionado en buscadores logre una mayor tasa de clics.
Dedica el tiempo preciso a hacerlo. De poco sirve el SEO si una vez apareces en las opciones de búsqueda el texto de la descripción no provoca que el usuario clique sobre él.
Para mayores conversiones valora contar con ayuda profesional que trabaje al mismo tiempo el SEO, el marketing de contenidos y han una buena labor de copywriting para llevar más tráfico a tu web.
En Inboost Marketing sabemos cómo ayudarte.
