Qué es el SEO y cómo funciona para las pequeñas empresas

En muchos casos las pequeñas empresas a pie de calle que comienzan su andadura en Internet, PYMES y negocios que hasta ahora han sido gestionados fuera de este ámbito tienen una duda que muestran con frecuencia, “¿qué es el SEO y cómo funciona?”. ¿También tú te lo preguntas? 

A estos negocios se les habla de SEO y posicionamiento web, de que es clave para el éxito de su negocio en la actualidad. Y es cierto que lo es. Pero es importante que no se queden solo con esa idea sin profundizar en ella. Es necesario que de verdad comprendan qué es SEO y cómo funciona el SEO. Porque solo así podrán comprender la verdadera dimensión de esto más allá de la definición del posicionamiento web. Y serán plenamente conscientes de lo esencial que es para el éxito de su negocio.

Si es tu caso y aún te preguntas qué significa el SEO te lo vamos a explicar con sencillez y dándote las claves que necesitas conocer sobre posicionamiento web.

Definición del SEO, qué significa el SEO y cómo funciona el marketing para posicionamiento web

Definición del SEO

Es el acrónimo de “search engine optimization”, es decir, de optimización de motores de búsqueda. Es el proceso por el que se optimiza una web para que Google y otros motores de búsqueda tengan en cuenta la importancia de la página o la importancia de esta ante la consulta o palabras de búsqueda del usuario y la posición en la que la muestra en los resultados. 

El objetivo del SEO es aparecer en las primeras posiciones en resultados.

El significado del SEO implica realizar determinadas acciones sobre el diseño web y contenido de una web con el objetivo de mejorar su posicionamiento orgánico en buscadores. Es decir, su posicionamiento natural, no pagado. Para ello los cambios deben satisfacer los requisitos de los motores de búsqueda y ser más atractivos para ellos. 

La pregunta es, ¿qué quieren los motores de búsqueda? La respuesta es fácil: proporcionar a sus usuarios la mejor solución a su consulta. Por eso premia a las páginas de gran calidad y también a aquellas que son relevantes para la búsqueda del usuario

Pero los motores de búsqueda no solo escanean las páginas web para conocer cuáles cumplen esos objetivos. Tienen en cuenta otros muchos puntos. Entre ellos si es fácil  navegar por ella y leer su contenido. Y también lo valora positivamente dándole un mejor posicionamiento web. 

Teniendo en cuenta qué es el SEO y el significado SEO ya te puedes hacer una idea de lo importante que es para los negocios. Hacer SEO en tu web es clave para llegar a más personas. Y es clave para la conversión, pues las personas te encontrarán justo cuando estén buscando algo que tú ofreces o relacionado con tu propuesta de valor, producto, servicio o sector. 

Trabajar el SEO es esencial en el contexto actual. No te conformes con la calificación actual de los motores de búsqueda. Con un poco de dedicación y trabajo puedes escalar a mejores posiciones y con ello incrementar el éxito de tu empresa. 

Es importante conocer las diferencias entre SEO y SEM, ya que el SEM está relacionado con la publicidad de Pago o PCC a través de campañas de Google Ads.

También es fundamental saber en qué consiste el SEO local y sus beneficios. El SEO Local es importante para salir en Google Maps como negocio local, donde tienen especial importancia las reseñas de Google. Pero todo esto mejor te lo contará uno de nuestros consultores de SEO Local. No es lo mismo hacer SEO para un negocio local que para una tienda online o eCommerce.

Factores que afectan al SEO

Ahora que ya está claro qué es el SEO y el significado del SEO es momento de entender cuáles son los principales factores que afectan al SEO y sobre los que puedes intervenir para lograr un mejor posicionamiento web. 

Aunque ni Google ni otros motores de búsqueda como Bing, Yahoo Search, Ecosia o DuckDuckGo, entre otros, revelan su algoritmo exacto, ya hay un conocimiento general muy claro de qué factores tienen en cuenta para decidir la clasificación de la página en los resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Factores que afectan al SEO dentro y fuera de la página y las claves para un buen posicionamiento web 

1. Marketing de contenidos y su importancia en el SEO

A mayor cantidad de contenido bueno y relevante, más te premiarán los motores de búsqueda con una buena posición.

Este es un pilar fundamental para lograr un buen posicionamiento web. El contenido es clave para esto pero también para crear una relación con los visitantes, aportarles soluciones, facilitar su conexión con la marca y otros muchos aspectos relacionados con su experiencia al visitar tu site

El contenido presente en las distintas páginas de tu web y blog corporativos debe ser de gran calidad. A mayor cantidad de contenido bueno y relevante, más te premiarán los motores de búsqueda con una buena posición. 

Cuanto mejor sea este contenido y más interese a los visitantes, más tiempo pasarán en tu página y más a menudo regresarán a ella. Y esto también lo premian los motores de búsqueda con un mejor posicionamiento orgánico. Además, la probabilidad de que estos usuarios decidan hacer una compra o contratar un servicio en tu web es mucho mayor. 

¿Y cómo debe ser un contenido SEO para lograr ambos objetivos? Debe tratar temas relevantes y  de interés para tu público objetivo. Es esencial  hacerlo con calidad, con una buena redacción. 

¿Pero qué tipo de contenido puedes crear para conquistar a tu audiencia y a los motores de búsqueda ahora que ya conoces qué es el SEO y cómo funciona? Estas son excelentes opciones para mejorar tu oferta de contenidos y lograr un mejor posicionamiento web. 

  • Artículos y publicaciones de blog.
  • Contenido para redes sociales.
  • Ebooks.
  • Guías prácticas y tutoriales.
  • Videos y podcasts (grabaciones de audio).
  • Infografías, ilustraciones y otros tipos de contenido visual.

Otro punto clave del marketing de contenidos es el uso de palabras clave y frases para el SEO. Es esencial un estudio en profundidad para conocer con qué palabras de búsqueda concreta te interesa aparecer en los resultados de los motores de búsqueda. E incluirlas de manera inteligente en tus contenidos. Sin abusar de ellas o podrías caer en una penalización. En el equilibrio está la virtud. 

También es clave la actualidad de la información. La frescura, lo nuevo y lo renovado se premian. Aportar nuevo contenido, ampliar el ya publicado y mejorarlo son acciones clave para el SEO.

Ten en cuenta que es tan importante que el contenido impulse tu posicionamiento web como que conquiste a la audiencia y te ayude a crear una comunidad de fieles seguidores que, a su vez, sean prescriptores de tu marca

2. Optimización de SEO on page o SEO en página

Se conoce como SEO on page a los factores que afectan al SEO y tienen lugar en tu página web. 

Son factores que puedes controlar y sobre los que influir. 

¿Y cuáles son estos factores? La lista es larguísima. Por resumir, vamos a centrarnos en los más relevantes.

  • Title Tag. Es una descripción breve de máximo 70 caracteres  tu página que informa sobre ella a los motores de búsqueda. Debe incluir el nombre de la empresa. Y la palabra clave de su contenido.
  • Meta descripción. Es una descripción más detallada sobre qué trata tu página. También es recomendable que incluya detalles que digan al público qué encontrarán en ella o de qué trata. De nuevo debe incluir la palabra clave.
  • Subtítulos. Tienen varias funciones. Entre ellas, estructurar el texto, facilitar su lectura y comprensión por parte del lector y que de un vistazo pueda hacerse una idea de qué trata el contenido. También ayudan al motor de búsqueda a comprender de qué va el contenido.
  • Enlaces internos o hipervínculos. Enlazan a otros contenidos en tu web y ayuda a los motores de búsqueda a tener más información sobre tu sitio. Y a saber qué contenido dentro de él es más relevante. Para un negocio es esencial enlazar a su producto o servicio cuando hable de él en el blog, por ejemplo. 
  • Nombre de la imagen y etiquetas ALT. Si tu web o blog incluye imágenes también puedes usar la palabra clave al nombrarlas y en sus etiquetas ALT. Asi también estás ayudando a su definición SEO y facilitando su indexación. 

No solo el contenido es importante para hacer SEO en la página. La arquitectura del sitio también es clave. Los vínculos entre páginas y el mapa del sitio son necesarios para mejorar la capacidad de rastrear tu sitio de los motores y le proporcionan una mejor comprensión del mismo. 

Otro punto esencial es el diseño responsive. El significado del SEO en el 2021 no puede obviar esto cuando un elevadísimo porcentaje de usuarios se conectan a internet desde dispositivos móviles. Su experiencia en la página debe ser buena, esta tiene que funcionar bien, ser legible, navegable y manejable desde cualquier tipo de dispositivo fijo o móvil.

3. Optimización SEO off page

El SEO off page son factores que afectan al SEO de tu página pero están fuera de ella

El control directo sobre ellos no es posible. Aunque en algunos casos sí hay acciones que te pueden ayudar a influir indirectamente sobre los mismos.

¿Y cuáles son algunos de estos factores? 

  • Confianza. ¿Pueden medir Google u otros buscadores la confianza que genera una web en el público? Sí, pueden hacerlo.  Valorando si es un lugar legítimo. Y lo tiene muy en cuenta. Su influencia en el SEO es grande. ¿Pero puedes influir tú en ello? Sí, trabajando la calidad y adoptando buenas prácticas en tu sitio web. Y obteniendo vínculos o enlaces que apunten a tu web desde otras webs relevantes.
  • Enlaces o backlinks. Son los enlaces que llevan a tu página desde otras. No hagas SPAM, puede ser contraproducente. Trabaja relaciones sólidas para lograr enlaces orgánicos y de calidad. 
  • Factor social. ¿Cómo lo tiene en cuenta un motor de búsqueda? Midiendo el tiempo que pasa en ella el público, si regresa, sus acciones, los me gusta que da a la página. Para lograrlo es esencial incluir contenido de calidad que la gente aprecie, valore y comparta con otros. 

Definición del white hat SEO y black hat SEO

White Hat SEO y black hat SEO son dos modos de entender qué es el SEO y cómo actuar para obtener un buen posicionamiento web.

El black hat o sombrero negro y el white hat o sombrero blanco son dos conceptos en los que el significado del SEO se entiende de manera opuesta. Son dos enfoques diferentes. Dos modos distintos de entender qué es el SEO y cómo actuar para obtener un buen posicionamiento web en buscadores

El SEO de sombrero negro o black hat SEO lo usan organizaciones que buscan resultados rápidos y se centran únicamente en tratar de conquistar a los motores de búsqueda. Esto hace que sea difícilmente legible y de interés para las personas, concentran una gran cantidad de palabras clave y poca información relevante real. Aunque en un principio pueden subir como la espuma, pronto serán penalizados o prohibidos por los motores de búsqueda. Y será como si no existieran para ellos. Así, no les vale de nada el trabajo realizado.

En muchos casos la penalización es insalvable, según su gravedad. 

El SEO de sombrero blanco o white SEO es el camino adecuado para crear un sitio sostenible, duradero, que durante mucho tiempo logre con el favor y el interés tanto de los motores de búsqueda como del público. Es la forma adecuada de construir un negocio online sólido y próspero. Así será premiado por ambos. Será fácil de encontrar y ver. Y te ayudará a lograr los objetivos de tu negocio.

El objetivo del SEO de sombrero blanco es crear un sitio amigable, fácil de leer y de navegar por él. Y que, al mismo tiempo, sea tenido en cuenta por los motores de búsqueda para un buen posicionamiento web. 

El único modo de construir un negocio online sostenible, de calidad y con una larga vida  que atraiga más tráfico orgánico con el tiempo es seguir las mejores prácticas de marketing de SEO.  Y crear contenido efectivo, relevante y de calidad que sus visitantes consideren valioso.

Un resumen conciso sobre qué es el SEO y cómo funciona

Ahora que ya sabes qué es SEO y cómo funciona el SEO llega el momento de poner en práctica lo que has aprendido. De nada te sirve si te quedas solo en la teoría. Empieza por mejorar tu sitio web aplicando buenas prácticas para mejorar tu posicionamiento web orgánico en buscadores.  

Ten en cuenta todos los factores mencionados. Y ten presente la necesidad de satisfacer tanto a los motores de búsqueda como a las personas que visiten tu web. 

Es importante que sepas que el SEO no tiene un efecto inmediato. La paciencia es una virtud que debes tener. El premio llega y lo hace de manera sólida cuando las cosas se hacen bien. Crea contenido de calidad para buscadores y personas y lograrás tus objetivos.

En Inboost Marketing te ayudamos a implementar acciones para lograr un buen posicionamiento web orgánico. Pregúntanos y nuestros consultores SEO te darán un diagnóstico sobre tu web. La ayuda profesional es clave para aprovechar el tiempo, evitar penalizaciones y caminar en firme creando una web bien posicionada que conquiste a buscadores y usuarios, para mayor éxito del negocio. 

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