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Publicidad programática: Todo lo que debes saber

La publicidad programática se ha revelado como una de las formas más rentables y efectivas de publicidad online. Sin desmerecer otras que también proporcionan un elevado ROI, es conveniente aprender a utilizarla.

Esta publicidad personalizada llega muy fácilmente a los usuarios con los intereses y gustos adecuados para que les impacte. Y de ahí su efectividad.

Por ello, si quieres impulsar el éxito de tu negocio, aprender publicidad programática es una buena decisión. Y si no dispones de tiempo para ello, delega en expertos en la materia para que lo hagan por ti.

¿Qué es la publicidad programática?

Es un modelo de publicidad consistente en la adquisición automatizada de espacios de publicidad online en medios específicos.

Estos medios suelen ser blogs, revistas y periódicos digitales, webs de alta calidad con mucho tráfico, radios y televisiones online, entre otros. 

¿Qué ganan ellos al conectar marcas con sus audiencias? Una compensación económica. Ingresos. Vamos, dinerito. 

¿Y en qué consiste? ¿Cómo funciona la publicidad programática?

La marca realiza la compra programática de un espacio en un medio específico para conectar con ella en el momento y localización geográfica que desea gracias al Big Data y la segmentación de audiencias. Así se llega al público adecuado.

El anunciante elige por qué paga. Es decir, dónde aparecer y ante qué tipo de audiencia. Y qué importe máximo están dispuestos a pagar.

Ventajas de hacer publicidad programática

Ahora ya sabes qué es la publicidad programática, pero, ¿por qué optar por ella? ¿Qué ventajas tiene este tipo de publicidad? Veamos las más importantes.

  1. Segmentación precisa. El uso de tecnología Big Data permite una segmentación ultra precisa en cuanto a una gran diversidad de características diferentes. Y eso supone un mayor alcance llegando realmente al público objetivo que te interesa. 
  2. Mensajes personalizados. Puedes usar diferentes mensajes para distintas audiencias y no dedicar una única campaña igual para todos.
  3. Alcance. Aunque el medio esté presente para personas de distintas partes del mundo, si solo operas en una zona específica puedes hacer llegar el mensaje a las personas que geográficamente te interesan. Por eso el alcance es excelente.
  4. Análisis y medición de resultados en tiempo real. Por cómo funciona la publicidad programática puedes medir datos en tiempo real. Y así decidir al momento los reajustes necesarios para optimizar la campaña y obtener un mayor ROI.
  5. Precio y rentabilidad. Tú pones tu presupuesto máximo. Y al llegar a una audiencia bien segmentada obtienes un muy elevado retorno de la inversión.
  6. Agilidad en la compra a través de las plataformas que ofrecen el servicio. Ad Exange, DSP’s y SSP’s.
  7. Transparencia y control de tus campañas. Puedes comprobar por ti mismo a qué espacios llegan tus anuncios y qué tipo de personas los ven. 
  8. Es válido para sectores que Google Ads no admite en sus campañas. Por ejemplo, fabricantes de bebidas alcohólicas, apuestas deportivas, cuidado de la salud y medicamentos o servicios financieros, entre otros.

Cómo hacer publicidad programática

Llegados a este punto, ¿percibes que es un tipo de publicidad que te interesa? Ahora necesitas conocer cómo hacer publicidad programática efectiva. 

Estas claves son esenciales para obtener un elevado Retorno de la Inversión.

  • Identificación de objetivos y audiencias para una segmentación adecuada. En primer lugar, decide qué quieres conseguir con esta campaña. Y, para ello, a qué tipo de personas debes llegar. Así podrás hacer la segmentación adecuada para que tu anuncio sea mostrado al tipo de público que te interesa. 
  • Selección de canales. ¿Dónde harás publicidad programática? Valora si son un lugar frecuentado por tu público objetivo ideal. Ten en cuenta también cuestiones como clics, precio o número de impresiones del medio. Todo ello te ayudará a crear una buena campaña.
  • Análisis y optimización constante. Para ser eficaz y obtener un elevado ROI debes controlar cómo va la campaña. Analizar los resultados en tiempo real. Y optimizar la campaña constantemente. 

Cómo aprender publicidad programática

¿Estás interesado en aprender publicidad programática? Hay diferentes formas de hacerlo.

Curso de publicidad programática 

Puedes realizar algún tipo de curso de publicidad programática. La oferta de cursos online es amplia. Para elegir el adecuado:

  •  Comprueba qué nivel mínimo de conocimientos debes tener para su aprovechamiento.
  • Consulta si es online o presencial y si tiene un horario cerrado o no.
  • Mira sus horas de duración y si otorga algún tipo de certificación al final. 
  • Consulta su programa.
  • Mira el precio y valora si te interesa o si es coherente con lo que ofrece. 
  • Lee valoraciones de usuarios.

Postgrado en publicidad programática 

Otra opción es realizar un postgrado en publicidad programática. Esto es más interesante si te quieres dedicar profesionalmente a esto que si quieres aprender publicidad programática para publicitar tu negocio.

  • Comprueba qué requisitos se exigen.
  • Verifica si se trata de formación homologada y qué titulación ofrece a su término.
  • Consulta horarios, horas lectivas, precios y cuerpo docente.
  • Lee atentamente su programa. 
  • Valora el prestigio de la entidad que la universidad y qué valoraciones ha recibido el programa.
  • Ten en cuenta su coste y si es adecuado para lo que ofrece a cambio.

Blogs y foros de publicidad programática 

Leer publicaciones en blogs sobre el tema es una forma autodidacta de aprender. Desde Inboost Marketing te animamos a participar en algún foro de publicidad programática para resolver dudas con otros usuarios. O para compartir información e intercambiar experiencias y consejos.

Ejemplos de publicidad programática

Buenos ejemplos de publicidad programática con las campañas de retargeting. 

Imagina que accedes a una tienda online de telefonía móvil. Consultas sobre un modelo concreto de smartphone pero abandonas el eCommerce sin realizar la compra. Seguidamente o un rato después vas a leer un diario de noticias o tu revista digital preferida. Y ahí, en un banner, aparece publicitado el modelo de smartphone que habías consultado en la tienda online.

No es magia. No es casualidad. No hay un espía diminuto escondido en tu dispositivo digital. Es publicidad programática. 

  • Programática directa. Comprador y canal llegan a un acuerdo para establecer un precio por impresiones garantizadas. Por ejemplo, si acuerdas aparecer en una web con un banner fijando un precio. Pero no hay segmentación precisa ni puedes optimizar tus anuncios. Pero puede ser un medio pequeño dirigido a un tipo de público muy específico que coincide con el que te interesa y por eso es rentable.
  • Private Marketplace o PMP. Se utiliza para posicionar una publicidad en varias secciones de una web, diario o revista digital. Podríamos decir que son paquetes de anuncios. 
  • Real Time Bidding o RTB. La compra de publicidad tiene lugar en tiempo real. Es el medio el que ofrece en subasta sus espacios publicitarios al mejor postor.

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