La publicidad PPC o Pago por Clic es muy efectiva. Por eso cada año empresas de todo el mundo invierten millones de dólares en sus campañas Pay Per Click.
Pero para quienes comienzan a adentrarse en el ámbito de la publicidad online es lógico que surjan algunas dudas. Desde Inboost Marketing vamos a aclararlas dando respuesta a 11 preguntas frecuentes sobre PPC que emprendedores y negocios nos trasladan habitualmente.
¿Qué es una campaña de PPC?
Es un tipo de publicidad online con estrategias de anuncios para colocar en redes sociales, webs o en los resultados publicitarios de Google. Y que será mostrado a personas según una serie de requisitos o segmentación muy cuidada para que llegue a quienes realmente interesan a cada anunciante. Su coste depende del número de personas que cliquen en él, ya que solo se cobra por cada clic hecho sobre los anuncios de la campaña.
¿Qué es una red publicitaria de PPC?
Es una plataforma que se encarga de distribuir los anuncios y que sean mostrados a los usuarios. Las más famosas son Google Ads y Facebook Ads, aunque no son las únicas. Para obtener el mejor retorno de la inversión hay que valorar cuál es la mejor opción para llegar a tu público ideal y elegir la red publicitaria adecuada para lograrlo
¿Qué es la inversión publicitaria de PPC?
Esta es otra de las preguntas frecuentes sobre PPC que nos hacen los clientes. Es el coste o presupuesto que una empresa o negocio está dispuesta a pagar por anuncios en una red publicitaria. Puede establecerse a nivel mensual, trimestral o anual.
Esta inversión puede repartirse en diferentes plataformas para obtener un buen ROI.
No hay un coste mínimo, depende de cada empresa y de cuánto quieran y puedan invertir en este tipo de publicidad digital.
¿Dónde puedes anunciarte con anuncios PPC?
- Resultados de búsqueda de Google o de otros buscadores.
- Redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, Tik Tok, Pinterest, Linkedin y YouTube, principalmente).
- Sitios web de terceros.
No elijas la plataforma por azar o porque la utilices habitualmente. Analiza cuál es la adecuada para las campañas PPC de tu empresa.
¿La gente realmente hace clic en los anuncios de PPC online?
Si, los anuncios de resultados de búsqueda generan casi la mitad de los clics de la página, algo más del 45%. Como ves, es un porcentaje muy elevado. Además, la mayor parte de usuarios solo clica en anuncios si tiene una intención real de comprar o un interés real por el negocio, por eso las posibilidades de cerrar ventas en pago por clic son tan elevadas y se logra un buen retorno de la inversión.
¿Cuánto cuesta una campaña de Pago Por Clic?
Depende del tipo de negocio, sector, competencia, área geográfica a la que se dirige, campaña y estrategia. Es muy diferente para un gigante del eCommerce internacional que para un pequeño negocio local en una ciudad de provincias.
Consulta tu caso para obtener una orientación realista de su coste.
¿Qué factores determinan el precio de PPC?
- Cuanto estás dispuesto a pagar por anuncio. Aunque en la subasta puedas pagar menos nunca pagarás más de lo que hayas establecido.
- Target. Esto incluye tanto las palabras clave como los datos demográficos que deciden a quiénes se enseñan tus anuncios.
- Calidad del anuncio. A menudo la alta calidad permite mantener costes más bajos.
Diseña anuncios de calidad con ofertas razonables para obtener un mejor ROI. Ten en cuenta la experiencia del usuario y diseña anuncios PPC atractivos para las palabras clave que te interesan. Si despiertas su curiosidad lograrás más clics.
Si confías en una agencia, valora que acepte tu presupuesto y te asesores adecuadamente sobre la mejor forma de optimizarlo para lograr una mayor rentabilidad.
¿Por qué anunciarse a través de campañas de Pago Por Clic?
Esta es otra de las preguntas frecuentes sobre PPC más habituales: las ventajas que tiene este tipo de publicidad
- Permite establecer un presupuesto personalizado y cambiarlo cuando quieras
- Te proporciona asesoramiento y guía en aspectos no disponibles en la publicidad tradicional
- Te ofrece datos reales de la audiencia y la campaña en tiempo real
- Te permite tomar decisiones en tiempo real para maximizar el rendimiento de la campaña
- Te permite acceder en la parte más alta y visible de los resultados orgánicos en las búsquedas online
- Es factible superar a tus competidores
- Te permite lograr diferentes objetivos: más ventas, más reconocimiento de marca, más suscriptores…
- Llega a las personas cuando buscan lo que tu negocio proporciona
- Es clave para apoyar otras iniciativas de marketing digital, como las acciones SEO.
- El retorno medio de la inversión es 2 a 1 así que es una forma rentable de hacer crecer un negocio.
¿Qué empresas deben anunciarse online?
Realmente la publicidad Pago por Clic es válida para negocios grandes, pequeños y medianos de todos los sectores, emprendedores, autónomos y negocios locales.
Contestar dentro de las preguntas frecuentes sobre PPC a esta supondría enumerar centenares de opciones distintas, pero vamos a reducirlo solo a una docena dejando claro que son muchísimas más.
- Academias
- Gimnasios
- Dentistas, fisioterapeutas, psicólogos y otros profesionales sanitarios
- Farmacias
- Fabricantes e industria
- eCommerce de cualquier tipo o sector
- Hoteles
- Restaurantes
- Inmobiliarias
- Fontaneros
- Empresas agrícolas y del sector agroalimentario
- Franquicias de todos los sectores
Consulta en una agencia si las campañas PPC son adecuadas para tu negocio y/o qué tipo de servicios de marketing digital son los adecuados para impulsar tu éxito en tu ámbito geográfico.
¿Cómo funciona la publicidad de pago por clic?
Existen diferentes formas, aunque comparten similitudes. Vamos a ver cómo ejemplo cómo funciona el PPC en Google.
- Diseñas tu campaña y la pones en marcha.
- Un usuario hace una búsqueda en Google con una palabra clave que has indicado y cumple con los requisitos que has marcado al segmentar a tu audiencia (zona geográfica, edad, etc…).
- Google lanza la subasta de anuncios teniendo en cuenta todos los anuncios relevantes y sus niveles de calidad
- La subasta analiza la oferta, la calidad y el impacto potencial de cada anuncio para asignar un ranking de anuncios.
- Google entrega los anuncios en orden del ranking del anuncio comenzando por el más alto hasta llegar al más bajo
- Durante la subasta de anuncios, Google también calcula su CPC con la siguiente fórmula: CPC = Clasificación del anuncio debajo de usted / Su Nivel de calidad + $0.01
Como ves de nuevo y ya hemos mencionado en otra de estas preguntas frecuentes sobre PPC la alta calidad permite una mejor clasificación a un precio más bajo.
¿Con qué frecuencia debo revisar mis campañas de PPC?
Las campañas nuevas es recomendable que tengan un seguimiento diario, posteriormente con un seguimiento semanal es suficiente.
