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Guía de Google Shopping

¿Sabes qué es Google Shopping? Es una herramienta fantástica que todo negocio que quiera vender online debería conocer. 

El 61% de los españoles compra habitualmente productos online. 

El 99 % de los españoles usa Google como buscador. 

Más del 80% de usuarios busca productos en internet antes de decidirse a comprar.

Vistas las estadísticas, está claro que el potencial de Google Shopping España es impresionante para todo negocio de venta de productos

Si aún no te has planteado cómo poner productos en Google Shopping es el momento de hacerlo. Las oportunidades no se deben desaprovechar. Como especialistas en Google Shopping en Inboost Marketing te vamos a mostrar todo lo que debes saber sobre esta herramienta. 

¿Qué es Google Shopping?

Google Shopping es un servicio de Google que permite a los usuarios encontrar fácilmente el producto que vende y le permite saber dónde comprarlo y comparar precios.

Cuando pones un tipo de producto en el buscador de Google, el buscador te muestra todos los resultados. Pero arriba tienes varias formas de filtrar qué tipo de resultados quieres ver. Imágenes, shopping, noticias, vídeos…

Shopping aparece escrito de forma claramente visible y acompañado de un icono que representa una etiqueta. Es muy fácil de identificar.

Los resultados son anuncios patrocinados que aparecen con imágenes y precio. En la mayoría aparece también el coste del envío o se indica si es gratuito. Y algunos incluyen la valoración de los usuarios en forma de estrellas

Para el usuario es muy fácil encontrar lo que busca y comparar para ver rápidamente qué es lo que le interesa. 

Y puede usar términos muy genéricos («sandalias mujer», «televisor 28 pulgadas») a otros mucho más específicos («tabla de surf infantil color azul», «pijama de hombre para verano pantalón corto talla 40»). 

Pero, además, cuando Google identifica que estás buscando un producto para comprarlo ni siquiera es necesario que el usuario clique en Shopping. Google le muestra los primeros resultados de Google Shopping en la parte superior de la página de resultados en un carrusel de imágenes

Para quienes ponen sus productos es un servicio de pago. Para el usuario, gratuito.

Diferencias entre Google Ads y Google Shopping

Google Ads y Google Shopping no son lo mismo. Aunque ambas sean herramientas de pago de Google para vendedores. Las diferencias son muy relevantes. 

  • El formato. En Google Shopping cada producto aparece la fotografía y nombre del producto, el nombre de la tienda, el precio del producto y el coste del envío. Y, si tiene reseñas o valoraciones de compradores, se ve la puntuación otorgada por ellos simbolizada con estrellitas y el número de usuarios que lo han valorado. En Google Ads solo hay un texto con la palabra «anuncios».
  • Funcionamiento. Ambas son campañas SEM. Pero su funcionamiento es muy diferente. En Google Shopping se puja por producto. En Google Ads se puja por aparecer con las palabras clave con las que quieres ser encontrado. Pero Shopping permite poner palabras negativas. Es decir, aquellas con las que no quieres ser encontrado. Por ejemplo, el nombre de un comercio concreto. O la palabra «barato» si tu producto es de lujo. 

Cómo crear una cuenta de Google Shopping

¿Quieres llegar a más clientes y vender más con esta herramienta? Vamos a ver cómo crear una cuenta en Google Shopping paso a paso.

  • Accede a Google Search Console y verifica tu sitio. Google debe comprobar que realmente eres quien dices ser. Así que una vez accedas, debes pinchar en “empezar ahora” y en la opción “prefijo de la URL” añadir la URL de tu web o eCommerce. Hay varias formas de verificación. La más fácil y rápida es elegir subir un archivo HTML a tu sitio web. Y una vez en el apartado “otros métodos de verificación”, clicar en “etiqueta HTML”.
  • Accede a Google Merchant Center desde tu cuenta de Gmail (ahora se llama Google Workspace, recuerda) con tu sitio ya verificado. Si dispones de cuenta Google Ads, usa la misma. Añade todos los datos que te solicita la herramienta. Y puedes empezar a subir tus productos.
  • En el apartado “configuración” de Google Merchant ve a “adwords” y añade el ID de tu cuenta de Google Ads para vincular ambas cuentas. Así te resultará más cómodo crear campañas. Puedes entrar en Google Ads y crear campañas en Google Shopping. 

Cómo poner productos en Google Shopping

Una vez en tu cuenta ya puedes empezar a subir productos al conocido como feed de datos. Este suele subirse en un archivo en .txt o .xml, con la información de tus productos. Puedes crear un Excel para ello, pero si tienes muchos productos no es la opción más recomendable.

Debes asegurarte de que todos los datos de cada producto son correctos. Porque son los que va a usar Google Shopping. Así que repásalos al detalle.

Si tienes muchos productos, la forma más sencilla de subir todo el producto de tu catálogo que te interesa es con un plugin. Hay distintas opciones para todo tipo de CMS, no solo para WordPress, también para Woocommerce, Prestashop o Magento. Podrás subir gran cantidad de productos de forma eficiente. 

¡Y así de sencillo es empezar a mostrar tus productos en Google Shopping!

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