El sector veterinario es uno de los más competidos en Internet. En España existen numerosas clínicas veterinarias y cada vez son más las que apuestan por darse a conocer online. Para superar a los hospitales veterinarios de la competencia y atraer a más pacientes nuevos, la publicidad de pago por clic (PPC) o Google Ads para clínicas veterinarias, es una de tus mejores opciones.
El modelo de publicidad PPC es una forma de publicidad rentable, porque te permite elegir exactamente cuánto pagar por cada visitante de tu página web y cuánto de tu presupuesto estás dispuesto a gastar. Los resultados son fáciles de rastrear, lo que significa que, con el tiempo, podrás crear los anuncios más eficaces para tu centro de salud animal.
Si estás interesado en aprender más sobre cómo el PPC puede ayudar a tu clínica veterinaria a alcanzar sus objetivos, sigue leyendo. En esta página, hablaremos sobre cómo funcionan las campañas de Google Ads, por qué son excelentes para los veterinarios y cómo puedes ponerlas en marcha para tu hospital veterinario desde hoy mismo.
¿Por qué son necesarias las Google Ads para clínicas veterinarias?
Las campañas de Google Ads llegan a los usuarios mientras buscan activamente los servicios que les ofreces.
Estas campañas también te permiten realizar un seguimiento del éxito de tus anuncios para que puedas mejorarlos y crear anuncios más efectivos para tu centro de salud animal. Con los canales de marketing tradicionales, es imposible saber o comprender cómo los destinatarios interactúan con ellos o si terminaron en la basura.
Sin mencionar que, en promedio, las empresas que utilizan Google Ads para sus anuncios obtienen mayores beneficios. ¡El doble de lo invertido!
Incluso si los usuarios no hacen clic en tu anuncio, ver el nombre de tu clínica para mascotas en los principales resultados de búsqueda aumentará el conocimiento de tu marca. Por lo tanto, aunque es posible que un usuario no esté listo para comunicarse contigo la primera vez que vea tu anuncio, será más probable que recuerde tu clínica u hospital veterinario cuando lo haga si tus anuncios siempre aparecen para ciertas palabras clave que busca con frecuencia.
¿Cómo funcionan las campañas de Google Ads para veterinarios?
El PPC es un modelo publicitario que te permite anunciar tu página web veterinaria a tus usuarios online más cualificados. De hecho, la orientación es una de las cualidades que hace que los anuncios PPC sean tan efectivos.
A diferencia de las tácticas de marketing tradicionales como los periódicos o los anuncios impresos, los anuncios PPC llegan a los usuarios que ya están consultando los motores de búsqueda.
Para dirigirte a los usuarios, tendrás que comenzar con la investigación de palabras clave, que es el proceso de encontrar las palabras más interesantes para los pacientes potenciales.
Luego, puedes orientar las palabras clave que los usuarios buscan dentro de tus anuncios PPC.
Google Ads funciona en un sistema de licitación en el que pujas por palabras clave de alto rendimiento. Por ejemplo, si quisieras que tu palabra clave fuese «mejor centro veterinario para gatos en [su ciudad]», harías una oferta en contra de otras clínicas veterinarias que también quieren un anuncio para esa palabra clave.
Tu oferta es la cantidad de dinero que estás dispuesto a pagar cuando se hace clic en un anuncio. No tendrás que pagar ni un euro incluso cuando los usuarios solo vean tu anuncio, pero no hagan clic. Esta es la razón por la que el PPC es un modelo publicitario tan rentable.
Si ganas la oferta para la palabra clave que deseas usar, tu anuncio se mostrará cuando los usuarios busquen esa palabra clave y tendrán la opción de hacer clic en ella.
Cuando un usuario hace clic en tu anuncio, se le dirigirá a una página de destino o un lugar en tu portal web que proporciona una llamada a la acción en forma de un formulario de contacto o un botón de número de teléfono.
El objetivo general es lograr que los usuarios hagan clic en tu anuncio y que sus mascotas se conviertan en pacientes de tu hospital veterinario. Si sigues los pasos que se indican a continuación, podrás lograrlo.
Si necesitas ayuda para crear las páginas de inicio más eficaces para tu clínica veterinaria, ¡Inboost Marketing puede ayudarte!
¿Cómo puede ayudar Inboost Marketing con la publicidad de pago para veterinarios?
Si estás buscando invertir en publicidad de medicina veterinaria con la ayuda de una agencia profesional de PPC como Inboost Marketing, existen varios beneficios. Desde ahorrar tiempo hasta mejorar los resultados, es una decisión inteligente trabajar con una agencia especializada en Google Ads.
Algunos ejemplos de cómo Inboost Marketing puede ayudar a tu campaña de PPC de dermatología incluyen:
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Cómo iniciar una campaña de Google Ads para clínicas veterinarias
Hay muchas partes fundamentales cuando se trata de una campaña de PPC en veterinaria, pero a continuación, describiremos algunas de las más importantes.
1. Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es el primer paso en cualquier campaña de PPC. Sin él, no podrás orientar tus anuncios a las palabras clave más importantes para tus pacientes potenciales.
La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir qué pacientes potenciales buscan online, así como el coste por clic (CPC) promedio, el volumen de búsqueda mensual y el nivel de competencia para cada palabra clave.
Hay muchas herramientas gratuitas que pueden ayudarte a encontrar toda esta información.
Una vez que hayas decidido qué palabras clave beneficiarán más a tu clínica veterinaria, es hora de crear tu campaña.
2. Crea páginas de destino de alta conversión
Como mencionamos anteriormente, las páginas de destino son el lugar al que se dirigen los usuarios después de hacer clic en tu anuncio. Hay algunas cosas que debes recordar al crear tus landing pages.
Siempre deben reflejar lo que se promociona en el anuncio. Por ejemplo, si tienes un anuncio que ofrece una revisión de salud animal gratuita, tu página de destino debe ser el siguiente paso para programar una cita, como completar un formulario de contacto.
Si la página de destino no coincide con el anuncio, los usuarios podrían frustrarse y salir de tu página.
Siempre debes recordar crear tus páginas de destino con poca o ninguna navegación. Si proporcionas una forma para que los usuarios salgan de tu página, es posible que lo hagan, pero si no proporcionas navegación, no tendrán más remedio que completar tu formulario de contacto.
3. Configura tu cuenta de Google Ads
Google Ads es una plataforma fácil de usar que te permite configurar tus anuncios PPC.
Te permite establecer tus palabras clave objetivo, seleccionar cuánto pujar por cada una, configurar tus páginas de destino y diseñar tus anuncios.
También tiene una plataforma de análisis integrada que puedes usar para realizar un seguimiento de la frecuencia con la que se hace clic en tus anuncios y su rendimiento.
4. Seguimiento de tu campaña
Es fundamental que realices un seguimiento del éxito de tus anuncios. Si no lo haces, tus anuncios no serán tan efectivos como podrían ser con pruebas y análisis regulares.
Puedes probar los test A/B, lo que implican cambiar un elemento de tu anuncio y mostrar dos versiones diferentes a los usuarios. Al hacerlo, podrás ver qué variación es más efectiva para generar clics y conversiones.
Después de algunas rondas de test A/B de diferentes elementos, obtendrás el anuncio que genere los mejores resultados posibles.
También debes utilizar la plataforma de análisis de Google Ads para realizar un seguimiento del rendimiento de tus anuncios para tu clínica de salud animal.
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