Cómo prepararse para el SEO en 2021

Con el incremento de la competencia y los cambios que Google va introduciendo el SEO está cambiando en 2021. 

En realidad nunca ha permanecido inmutable.

Pero actualmente los cambios son muy relevantes y tienen un gran impacto. 

Por eso no debes dejarte arrastrar por la inercia. Es el momento de estar atento a estos cambios.

 Y en base a ellos desarrollar estrategias SEO triunfadoras.

Te mostramos 13 pasos para preparar tu marca para el SEO en 2021. Con todas las claves esenciales para mejorar el posicionamiento orgánico, la visibilidad y el éxito de tu negocio a través de ellas.

1.- Marketing de contenidos a escala

Si, lo sabemos, el marketing de contenidos no es algo nuevo. 

Pero sí es algo que bien hecho sigue dando excelentes resultados.

Claro que lo bien hecho en 2021 es diferente de lo que era correcto hace unos años. 

Aunque ahora, como antes, la calidad es esencial para triunfar.

No es momento para estrategias de contenido fragmentadas. Ni para llenar de palabras clave un texto. Probablemente necesites textos más cortos pero que profundicen más en el tema tratado.

Aquí te presentamos algunas ideas SEO para los años venideros que te interesa tener en cuenta.

Entiende el marketing de contenidos más allá del blog y el vídeo y piensa en omnicanal

Los creadores de contenido para lograr el éxito deben ser capaces de contar una historia de marca perfecta en los diferentes canales. 

Manteniendo la coherencia en todos los canales de la marca.

Pero adecuándose a lo que se espera en cada uno de esos diferentes espacios.

Y no se trata solo de crear contenido multicanal. Sino también multimedia.

La conversión de contenidos en la actualidad procede de las búsquedas de voz, las acciones de Google, la realidad aumentada. E incluso de aplicaciones de mensajería.

Desarrolla estrategias SEO de contenido colaborativo

Hay demasiados canales valiosos para que una sola persona pueda hacerse cargo de todos ellos. 

Vídeo, podcast, blog, redes sociales, contenido en Google My Business, mensajería, personalización, boletines. Y más. 

Uno de los mejores trucos SEO en la actualidad pasa por tener en cuenta todos los formatos que te interesan. Y disponer de un equipo activo y cualificado para abordarlos escalando y creando vínculos potentes. 

Al menos:

• Un creador de contenido narrativo experimentado
• Un buen investigador 
• Un creador y administrador de redes sociales

Proporciona siempre ayuda

El objetivo final de Google es satisfacer la necesidad de búsqueda del usuario. Así se asegura que siga usándolo. 

Al elaborar estrategias SEO para Google debes asegurarte de contribuir a aportar soluciones a las búsquedas de los usuarios. Google te premiará con un mejor posicionamiento.

¿Cómo hacerlo? 

• Aportando valor a través del contenido.
• Innovando.
• Siendo fácil de entender.
• Evitando títulos engañosos que incrementen la tasa de rebote.
• Creando vínculos a otras páginas de tu web para aumentar las visitas a la página .
• Desarrollando formas de mantener involucrado el mayor tiempo posible al usuario en tu página.

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2.- Cuidar la velocidad de la página

La carga lenta es mala para Google. Y para el usuario. 

Esto era así hace 15 años y sigue siéndolo hoy.

Así que antes de buscar ideas SEO revolucionarias actúa sobre ello. Un buen diseño web es esencial para un buen posicionamiento.

Ejecuta regularmente pruebas de velocidad

Y ten en cuenta si es necesario que hagas cambios.

Usa un CDN

Una buena red de entrega de contenido mejora los tiempos de carga.

El acceso al contenido es más rápido. Algo especialmente relevante para espacios con contenido pesado.

Elimina los plugins que no necesites

Los plugins que no se usan ralentizan la carga innecesariamente. 

Usa solo plugins que mejoran el uso, funcionalidad, seguridad o experiencia para el visitante de tu web. 

Limpia tus códigos

Verifica si hay temas mal configurados o si aparecen problemas en archivos, CSS, JavaScript o HTML y solucionalos.

3.- Actualiza el contenido antiguo como parte de tus estrategias SEO

Google y usuarios valoran el contenido nuevo.

Actualiza el contenido con más de 6 meses de antigüedad. Google lo tendrá en cuenta.

¿Y qué puedes hacer para lograrlo?

Audita tu contenido

• URL
• Título 
• Autor
• Número de palabras 
• Enlaces entrantes
• Fecha de publicación
• Estadística y enlaces externos

Decide qué contenido actualizar manteniendo la URL existente

Aquel que:

• Tiene enlaces valiosos
• Obtuvo tráfico constante
• Ocupa un lugar alto en las SERP
• Contiene contenido desactualizado
• Recibe un bajo engagement
• Genera pocas conversiones e infrecuentes

Cuándo reescribir

Cuando hay una mala redacción y mala autoridad de dominio pero información interesante.

Luego recuerda crear una redirección 301 desde la publicación anterior a la nueva URL optimizada.

4.- Un nuevo enfoque de linkbuilding dentro de las estrategias SEO 2021

Los backlinks son clave para que Google sepa lo que otros piensan de tu contenido.

Te mostramos algunas ideas SEO para crear una estrategia de backlinks centrada en contenido de alta calidad.

Crea un ambiente apropiado para las conversiones

Conoce a tu cliente.

Recrea el recorrido que hace dentro de tu web.

Identifica cómo configurar las páginas de destino y las rutas de conversión para cada tipo de cliente y cada etapa.

¿Para qué? Para que cuando el visitante llegue desde un backlink entre en un embudo de conversión en el que debes centrar tus estrategias de marketing.

Escribe contenido que toque los puntos débiles de tu público

Define qué es lo más útil para tu público. Conocer a tu audiencia es clave para el éxito. Y crea contenido específico y de calidad. 

Presenta soluciones que el usuario probablemente no encontraría por sí mismo.

Construye vínculos a partir publicaciones de alta autoridad

Elige con mimo el lugar adecuado para recibir enlaces entrantes en tu web. Valora por encima de todo su alta autoridad y que su audiencia sea similar a la tuya.

Las publicaciones de colaboración como invitado te ayudan a obtener esos vínculos. Haz un rastreo para encontrarlas.

Emplea el tono adecuado

Céntrate en dos o tres ideas precisas.

Investiga palabras clave de alto volumen y medio para atraer referencias a tu web.

Apuesta por la brevedad y la concisión.

Incluye ejemplos enlazando a tu contenido ya publicado y valioso.

Encuentra las oportunidades para publicar contenido como invitado en otros blogs y webs

¿Sabías que Google y Twitter pueden ayudarte en este caso? Solo tienes que teclear algunos términos en su buscador y rastrear en los resultados qué páginas te interesan. 

Los términos de búsqueda que te ayudarán son:

«Palabra clave» +» escribe para nosotros «

«Palabra clave» + «publicación de invitado»

«Palabra clave»+»guest blog»

«Palabra clave» + «publica como invitado”

intitle: directrices para publicaciones de invitados

intitle: directrices para blogs invitados

«Nicho + autor invitado»

«Directrices para colaboradores»

5.- Schema

Schema.org existe hace años. Pero es ahora cuando el impacto de la colaboración de los principales buscadores es mayor. 

Google, Bing, Yahoo y Yandex interpretan lo que hay en tu web. Schema mejora la probabilidad de que tu contenido sea mostrado a tu público objetivo.

Algunas áreas en las que puedes trabajar al respecto:

• Úsalo para optimizar para voz y para búsquedas desde dispositivos móviles.
• Aprovecha la función SERP para la elegibilidad. Usa los elementos precios que te ayuden a destacar.

6.- Trucos SEO en 2021: las acciones de Google

Toda empresa debe crear e implementar estrategias SEO para Google. 

Usa plantillas y marcado de Schema para hacer más accesibles las acciones de Google

Utiliza Dialogflow de Google para identificar las acciones elegibles para cada tipo de contenido.

Los tipos de contenido elegibles por Google incluyen, entre otros.

• Recetas. Interesantes para grandes empresas y para pequeños negocios locales. ¿Algunos de los que puede utilizarlas dentro de su estrategia SEO? La industria agroalimentaria, restauración, el sector del fitness, la salud y el bienestar, fabricación o venta de artículos relacionados con la preparación doméstica de alimentos o las marcas y comercios de alimentación.
• Podcasts. Uno de los tipos de contenido cada vez más consumidos y aplicables a cualquier sector y actividad profesional.
• Artículos de AMP.
• Artículos instructivos.
• Preguntas frecuentes. Las reconocidas FAQs que toda web debería incluir y que aún algunas marcas infravaloran. 

Desarrolla un caso de uso claro antes de implementar una acción en Google

Antes de crear una acción valora cómo interactúa el usuario con tu marca. Y si la acción que quieres implementar aporta algo nuevo o mejora su experiencia o tiene un valor para él. 

7.- SEO internacional

Si estás abierto a mercados internacionales necesitas desarrollar estrategias de SEO internacional.

Pero antes de lanzarte a la búsqueda de clientes internacionales, ten en cuenta:

• Es conveniente disponer de un site específico para cada país. 
• Las palabras clave no son iguales en todos los idiomas y una traducción no es suficiente. En cada mercado nacional pueden emplearse palabras clave muy distintas para un mismo producto.
• Selecciona un dominio de código superior con código de país.
• Hreflang traduce directamente tus páginas pero no se ocupa de todo. Sus expresiones no resultan tan atractivas como para conquistar al público. Adaptar realmente el lenguaje con ayuda de traductores humanos favorece las conversiones.
• Es esencial crear un plan para manejar todas las tareas y evitar que se acumulen sin implementar.

8.- SEO técnico en 2021

Recuerda que el SEO se divide en SEO en página, SEO fuera de página y SEO técnico.

Este último es cada vez más importante y complejo. Y si buscas trucos SEO efectivos debes tenerlo en cuenta.

Consulta periódicamente los informes de GSC y actúa en consecuencia

• Revisa periódicamente el informe de acciones manuales.
• Verifica la compatibilidad con dispositivos móviles.
• Comprueba el rendimiento de resultados enriquecidos.
• Verifica el buen funcionamiento de la herramienta de inspección de URL.

Crea y optimiza mapas de sitio XML 

Estos mapas deben contener URL de todas las páginas de tu web que ofrecen contenido original y de alta calidad.

Eso sí, excluye las páginas de servicio.

Aborda los problemas de SEO on page

Utiliza herramientas como Ahrefs, Moz o SEMRush para identificar los problemas más frecuentes.

¿Algunos de ellos?

• Verifica que tu web no tenga contenido duplicado.
• Comprueba que no existen enlaces rotos.
• Identifica la falta de atributos Alt.
• Comprueba si existen problemas de datos estructurados.

Diseña un plan para solucionar estos problemas de manera adecuada y secuencialmente.

Blinda la seguridad de tu web

Es clave para los buscadores.

Y también para la experiencia del usuario.

Ten en cuenta que con una sola página en tu web sin la designación HTTPS, Google lo clasificará a la baja.

9.- E-A-T

EAT es el acrónimo en inglés de Expertise, Authority and Trust. Es decir, experiencia, autoridad y confianza.

Con las búsquedas semánticas y el enfoque de buscadores en la intención del usuario, el E-A-T prioriza el contenido procedente de fuentes con buena reputación, que es atractivo y tiene un propósito.

¿Y cómo lograrlo en la práctica? 

¡Atención a estas acciones! Son trucos SEO que te interesa llevar a cabo para mejorar tu sitio web y que sea calificado como experto, un espacio confiable y de autoridad reconocida.

1. Obtén enlaces y menciones en dominios de alta autoridad, con especial interés si están relacionados con tu sector, son competencia directa o comparten público objetivo con tu negocio.
2. Actualiza tu web permanentemente. Mantén la información relevante. Refresca la que vaya quedando obsoleta o desactualizada. Y vincúlala a fuentes autorizadas que respalden tus afirmaciones.
3. Construye una marca unificada en varios canales.
4. Asegura tu dominio con HTTPS implementado correctamente, de modo que ni una sola página de tu web quede fuera.
5. Agrega términos de uso, además de condiciones y políticas de privacidad en tu web. Es necesario que estén en una ubicación claramente visible y, por supuesto, accesible. Por ello suele ubicarse en el pie de página.
6. Incluye una sección «Acerca de nosotros» en tu web que sea realmente relevante y esté optimizada. Utilízala tanto para conquistar a los buscadores como para dar respuesta al interés o curiosidad del público. Y para conectar emocionalmente con él.
7. Añade biografías de autor al contenido, mostrando que está creado por personas de relevancia, con conocimiento sobre el tema, expertos o especialistas en áreas concretas. 
8. Cita o añade enlaces externos a sitios relevantes de alta autoridad siempre que sea útil para el lector.
9. Incluye una dirección física en tu web, incluso si no eres un negocio local o si solo das servicio online. 
10. Proporciona de forma clara un modo de contacto con el propietario de la web. Desde cualquier página de ella es recomendable que sea accesible el número de teléfono, el correo electrónico y las redes sociales del negocio.
11. En webs de venta, fabricación o distribución de productos físicos incluye especificaciones detalladas y las características más destacables. También todo tipo de información relevante relativa a el uso seguro del producto o instrucciones sobre su mantenimiento y protección. 
12. Si eres vendedor establece una política de devoluciones y cambio clara, fácil de entender, que no de lugar a equívocos. 

10.- Vídeo en el SEO 2021

El vídeo es clave para atraer y mantener el interés del visitante. Cada vez es más importante porque los usuarios lo consumen y valoran más. Aunque los porcentajes varían según targets de edad. 

Es interesante que determines si tu target prefiere masivamente consumir contenido en forma de vídeo, para decidir si es rentable dedicar más recursos a este medio o a otros. 

¿Algunos ejemplos?

• Las transmisiones en vídeos en diferentes formatos en las redes sociales. Hasta Twitter se ha dejado arrastrar por el poder del vídeo. Además de los cada vez más utilizados IGTV, Stories de Instagram, Snapchat y otras.
• El nuevo Google Home Hub.
• El contenido de Youtube que se alimenta de Google Discover.
• Diversifica los costes de vídeo y dónde emites tus vídeos para una estrategia de contenido multicanal ya mencionada en el punto uno de este artículo. 

11.- Trucos SEO para las búsquedas de voz

Se estima que las búsquedas de voz ya son el 50% de búsquedas totales.

• Ten en cuenta la importancia de usar un enfoque conversacional. Ten en cuenta que no nos expresamos igual al escribir que al hablar. Tampoco todas las personas se expresan del mismo modo. La edad, el nivel cultural y la zona geográfica son algunos de los factores que influyen en el modo de expresarse oralmente. 
• Plataformas como Google Assistant o Siri unen voz e imagen.
• Las búsquedas de voz favorecen las búsquedas de negocios locales sin añadir coletillas como «cerca de mi».

12.- AMP o Acelerador Móvil de Páginas

Otra de las estrategias SEO para implementar en 2021 es utilizar AMP, un proyecto de código abierto para acelerar la carga en dispositivos móviles.

AMP como tal no es un factor de clasificación. Pero la velocidad, como ya hemos señalado sí lo es y de hecho tienen gran relevancia para el SEO. Por ello usar AMP es muy conveniente en la actualidad para aparecer como elegible en el carrusel de Noticias Google. Y es uno de los formatos admitidos.

13.- Branding para el SEO

Cuando se habla de branding o desarrollo de marca, generalmente no se asocia directamente al SEO.

Pero un buen trabajo de marca contribuye a lograr un buen SEO.

Autoridad y confianza son dos factores clave para la clasificación del contenido por parte de Google. Y una buena marca ayuda a generarlos.

Una marca potente debe tener una voz coherente. Y está obligada a aparecer en las búsquedas de los usuarios que mencionan su marca. Porque te interesa que cuando los clientes busquen información relativa a tu marca sea tu contenido el que aparezca, y no el de otros que te mencionen.

Enfócate en las palabras clave de marca

El algoritmo de Google tiene en cuenta las consultas de marca. Su cometido es mostrar tu marca cuando aparezca en los términos de búsqueda. 

Perfeccionar los términos de marca es uno de los trucos SEO que debes tener en cuenta. Cuantas más búsquedas reciba tu marca, mejor te posicionará Google.

Además, si estas van asociadas a búsquedas sin el término de marca y se producen en gran volumen también es interesante para tu negocio. ¿Por qué? Porque Google asociará tu marca a esas palabras clave, con lo cual ganarás una gran visibilidad. 

Crea una narrativa omnicanal en múltiples canales dentro de tus estrategias SEO

Para que el público realice búsquedas sobre tu marca, primero debe conocer tu marca.

Obvio, ¿verdad?

Así que debes hacer un trabajo de branding importante para aparecer en otros sitios web y en espacios que visite tu público objetivo.

Solo así conocerán tu marca y se interesarán por ella.

Y, al querer más información, realizarán las búsquedas de Google sobre ella.

Reclama y optimiza todos los perfiles relevantes de tu marca

Es una de las ideas SEO esenciales para aprovechar todas las herramientas a tu disposición.

Aprovéchala.

Si algún perfil no está en tu mano, reclámalo.

Y dedica la atención precisa para optimizar todos tus perfiles. En redes sociales, en Google My Business, y en cualquier otro lugar que sea clave para tu buen posicionamiento natural. 

Concluyendo sobre estrategias SEO en 2021

Todas estas ideas y trucos SEO están relacionados entre sí.

No los veas como acciones aisladas.

Entiéndelos como parte de un todo.

Así podrás diseñar un plan de acción con todas las estrategias SEO a implementar, señalando acciones específicas dentro de cada una de ellas. Y con la fecha de ejecución de las mismas.

El contenido en 2021 no se circunscribe únicamente a un blog. Aunque este sigue siendo relevante debe ir acompañado de otras acciones.

Los nuevos formatos deben estar presentes en tu plan SEO: las acciones Google, las búsquedas de voz, las plataformas de vídeo. 

Schema también se infiltra en contenidos de podcast. En reseñas. En recetas. Incluso en artículos de AMP y en perfiles de empresas locales.

Todo puede resumirse en una cuestión simple. Crear contenido de alta calidad en múltiples formatos a escala es esencial para el SEO en 2021.

¿No tienes el tiempo, energía o capacidad para diseñar las estrategias SEO que tu marca necesita en 2021?

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