¿Tienes dudas sobre qué es el posicionamiento orgánico o posicionamiento natural?
Si tienes o vas a tener una página web o un eCommerce necesitas saber cómo funciona Google. Y de qué modo el SEO es clave para que los motores de búsqueda decidan en qué posición van a mostrar tus publicaciones en los resultados de búsqueda de los usuarios.
Inboost Marketing somos una agencia SEO y vamos a mostrarte qué es el posicionamiento orgánico y cómo funciona. Y qué técnicas son las adecuadas para conseguir un mejor posicionamiento Web.
¿Qué es el posicionamiento orgánico?
Es el lugar o posición en el que aparece una web entre los resultados de búsqueda no pagados de Google cuando un usuario busca una palabra clave en concreto.
Para mejorar el posicionamiento web orgánico se utiliza el SEO. Este es el conjunto de técnicas que puedes aplicar en tu propia web para lograr aparecer en la posición más elevada posible en las SERPS o páginas de resultados de Google.
¿Cómo funciona el posicionamiento natural?
Google dispone de unos bots que determinan cómo de interesante es tu web en relación a la búsqueda que ha hecho un usuario.
Para ello tienen en cuenta distintas cuestiones que le permiten determinar la calidad de tu web. Su fiabilidad y seriedad. Y también si el contenido publicado es de interés, fiable, bueno, entendible. También si contiene la información que el usuario desea encontrar a través de su búsqueda.
Teniendo esto en cuenta y en comparación con otras webs otorga a tu contenido un posicionamiento natural SEO.
Puedes hacer cambios para que tu web sea mejor valorada y tu contenido tenido en cuenta como de mayor valor para el usuario. Es lo que se llama hacer SEO para lograr un mejor posicionamiento web natural.
SEO On Page y SEO Off Page para mejorar el posicionamiento orgánico
Por ti mismo o con ayuda de una agencia de posicionamiento orgánico puedes hacer SEO. Y así lograr un mejor posicionamiento natural en Google.
Para que sea efectivo debes tener en cuenta tanto el SEO On Page como el SEO Off Page.
El SEO On Page es el que realizas dentro de tu propia página web. Este comprende todas las acciones que dependen al 100% de ti y de las decisiones y acciones que tomes en tu página web.
La finalidad es lograr que Google entienda mejor tu página. Mejorar su valor y calidad y hacer que así lo aprecie. Y que la califique mejor.
El SEO Off Page o SEO externo o fuera de página no depende enteramente de ti. Son las acciones fuera de página que influyen en tu puntuación y, por tanto, en tu posicionamiento orgánico.
Aunque no dependen por completo de ti, sí puedes utilizar técnicas que contribuyan a mejorar la puntuación obtenida en determinados aspectos.
Mejores técnicas de SEO On Page
- Creación de contenido de calidad que responda a las búsquedas de los usuarios. Para ello necesitas hacer un buen análisis y estrategia de Keywords. Y crear y publicar contenido de calidad optimizado para ser encontrado en las búsquedas que te interesan. Debe ser completo, largo, interesante y fiable. Y debes evitar canibalizaciones, contenido duplicado y un abuso de la densidad y prominencia de las palabras clave.
- Arquitectura web. La estructura o forma en la que está construida la página influye en el posicionamiento orgánico. Debe ser una estructura piramidal que permita distinguir bien la home de las categorías y subcategorías. Y de otros apartados si los requiere, como fichas de productos o publicaciones del blog. La estructura debe ser clara y facilitar la navegación para llegar a donde se desea.
- Etiquetado. Cada una de las páginas de tu web tiene las etiquetas «title» y «description». Optimizar ambas es una de las técnicas para mejorar el SEO que te conviene utilizar. Cuando hay una búsqueda el usuario ve el título y esa descripción justo debajo. Optimizarlo no solo mejora tu posicionamiento, también impulsa al usuario a clicar en ese resultado.
- URL amigables. La sintaxis de la URL es otro factor que influye en el posicionamiento orgánico o natural. Es importante que sea descriptiva, corta y amigable. Que incluya la palabra clave una sola vez y al inicio. Y que carezca de preposiciones y de símbolos confusos o que dificulten su lectura.
- Encabezados, títulos y subtítulos. Las etiquetas «H» son muy relevantes para el posicionamiento natural de un contenido. Ayudan a estructurar mejor el contenido y a que tanto Google como el usuario lo entiendan.
- Optimización de imágenes. Las imágenes son importantes para ilustrar el texto, facilitar su comprensión, aportar información extra y hacer su lectura o consumo más sencilla. Deben estar correctamente etiquetadas y tener un formato y peso adecuados.
- Velocidad de carga. Este es uno de los factores del posicionamiento orgánico que suelen pasarse por alto. Y, sin embargo, es muy relevante para el SEO. Se puede mejorar a través de acciones como la limpieza de código, la optimización de imágenes o los widgets y plugins utilizados.
- Enlazado interno o interlinking. Te ayuda a establecer y distribuir correctamente la autoridad en tu web. Y facilita que los usuarios pasen de una página a otra dentro de tu página web, lo que es muy bien valorado por Google.
Mejores técnicas de SEO Off Page
Las técnicas SEO Off Page para mejorar el posicionamiento orgánico pasan por emprender acciones que te permitan obtener más enlaces de otras páginas apuntando a tu web y de mejor calidad.
- Mantener un blog actualizado con contenido de calidad que aporte verdadero valor para los usuarios.
- Participar en agregadores de contenido y directorios de calidad y prestigio.
- Crea estrategias en redes sociales para dar a conocer el contenido de tu web y tus publicaciones. El objetivo es que gane visibilidad y viralizarlo para atraer un mayor volumen de tráfico desde ellas.
- Crea estrategias honestas de linkbuilding que no atenten contra las normas de Google y que te permitan obtener enlaces a tu web desde páginas de autoridad y prestigio. Tener contenido de calidad te ayudará a lograrlo.
