En un proceso de compra, sin mencionar un grupo más amplio de proveedores, debes asegurarte de que tus anuncios lleguen a los clientes potenciales adecuados con la oferta adecuada. Google Ads para nutricionistas lo hace posible.
Como sugiere el nombre PPC, publicidad de pago por clic, solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio, independientemente de cuántas personas lo hayan visto. Esto facilita el cálculo del efecto de los anuncios, pero también ejerce más presión sobre el equipo de marketing para garantizar que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas y ofrezcan los mejores resultados posibles.
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¿Por qué usar Google Ads para nutricionistas?
Google Ads para nutricionistas y dietistas es una herramienta eficaz porque cada vez más personas recurren a Internet en busca de asesoramiento. De hecho, en un estudio realizado por Google, el 77% de las personas utilizó un motor de búsqueda para investigar los síntomas antes de programar una cita con su nutricionista. Cuando se les presentó un anuncio de pago, el 28% de los pacientes visitaron el sitio web de la clínica publicada. En otras palabras, el PPC puede ser un importante impulsor de tráfico a tu página web.
Otra razón para agregar Google Ads a tu estrategia de marketing es obtener una ventaja sobre la competencia. Las clínicas de dietética y nutrición a menudo tienen grandes presupuestos de marketing, por lo que pueden comprar espacios publicitarios en una amplia gama de medios tradicionales y online. Si tu presupuesto no es tan grande, debes ser más inteligente en cuanto a dónde lo asignas. El gasto en PPC depende del éxito de la campaña, por lo que tu dinero solo se destina a clientes potenciales viables.
¿En qué se diferencian los anuncios PPC de los anuncios tradicionales?
Si bien la publicidad tradicional puede ser una forma eficaz de comercializar tu clínica, puede resultar difícil determinar cómo de efectivos son tus anuncios. El mercado objetivo, la tasa y la respuesta potencial se basan en buenos supuestos, pero supuestos, no obstante. Los anuncios de Google Ads, por otro lado, ofrecen las siguientes ventajas:
Mejor orientación
Las personas confían cada vez más en los motores de búsqueda como Google y los directorios online para encontrar nutricionistas y dietistas por tu zona. La publicidad de pago por clic se coloca en función de las palabras clave que buscan los usuarios, por lo que solo aparecen frente a las personas que están en el mercado para tu clínica en ese momento específico.
Analítica avanzada
¿Cuántas personas vieron tu anuncio en el periódico local? ¿Cuántos de ellos respondieron? ¿Qué copia generó la mejor respuesta? Estas respuestas son difíciles o imposibles de encontrar en la publicidad tradicional, pero muy fáciles de cuantificar en los canales online.
Más rentable
Cada revista, emisora de radio y cualquier otro canal tradicional tiene una cierta (o estimada) cantidad de suscriptores u oyentes, y tú pagas para llegar a cada uno de ellos, ya sea que estén interesados en tu clínica de nutrición y dietética o no. Sin embargo, el coste de un anuncio de PPC se basa en la cantidad de personas que responden haciendo clic en tu anuncio en lugar de en la cantidad de personas que pueden o no haberlo visto.
Estrategias de PPC para nutricionistas
Los anuncios de pago por clic pueden ser un buen complemento para otras estrategias de marketing en Internet. Sin embargo, al igual que esas otras estrategias, requieren una planificación cuidadosa y un seguimiento regular. Para aprovechar al máximo tu campaña de Google Ads, sigue estos pasos:
Seleccionar palabras clave de orientación
Los pacientes potenciales casi nunca usan términos amplios como «dietista» o «clínica de nutrición» para encontrar un nutricionista; el número de resultados sería demasiado abrumador. En cambio, centran sus búsquedas en una ubicación o especialidad específica. Dado que sus búsquedas son tan específicas, tu estrategia de palabras clave debe ser igual de dirigida.
Incluye términos geográficos como el nombre de tu ciudad, tu vecindario o el área metropolitana más cercana. Si te especializas en un área determinada también puedes optar por publicar anuncios para esas palabras clave. Cuanto más específicas sean tus palabras clave, más segmentadas serán tus campañas de PPC y más probabilidades habrá de que las personas que las vean hagan clic.
Establece las ofertas con cuidado
En una campaña publicitaria de Google Ads para nutricionistas, tú decides cuánto deseas gastar en cada clic. Cuanto mayor sea la oferta, más probable será que se muestren tus anuncios. Sin embargo, no sirve de mucho obtener una ubicación superior si el coste por clic más alto no aumenta los ingresos ni el retorno de la inversión. Al realizar una oferta, concéntrate en qué tasa generará el mayor rendimiento.
Esta tasa variará de un período a otro. Puedes encontrar que un término genera muchos ingresos a 25 céntimos, pero no cambia mucho a 50 y termina generando un retorno de la inversión menor. Otro anuncio puede tener un bajo rendimiento a 15 céntimos pero muy bueno a 45 porque el anuncio se ubica más alto. No intentes hacer una oferta alta o baja, haz ofertas para obtener el mejor rendimiento.
Escribe llamadas a la acción convincentes
Tu anuncio aparece en los resultados de búsqueda. ¿Y ahora qué? ¿Cómo vas a responder el usuario? Tu anuncio puede ser de gran interés, pero eso no ayudará mucho a menos que le brindes al buscador una forma de actuar en función de ese interés. Es por eso por lo que una llamada a la acción es imprescindible para los anuncios de Google Ads.
Quizá tu oferta sea un documento descargable o una consulta gratuita. Dile a Google lo que estás ofreciendo y luego dile cómo aprovecharlo. Asegúrate de que el anuncio vaya al siguiente paso lógico, como una página de destino o una página de contacto donde puedan enviar su información.
¿Quieres comenzar a usar Google Ads para tu clínica de nutrición y dietética?
Todas las empresas tienen que invertir dinero en marketing; el truco consiste en encontrar formas de invertir ese dinero de forma inteligente. Los anuncios de pago por clic son una excelente manera de generar clientes potenciales calificados y dar a conocer tu clínica sin un alto precio.
Si estás interesado en utilizar Google Ads para tu centro de nutrición y dietética en Internet, ¡no dudes en contactar con Inboost Marketing! Nuestro equipo de especialistas en Google Ads tiene años de experiencia en la creación de campañas PPC exitosas para nuestros clientes y harán lo mismo por ti.
