Las estrategias de SEO local son claves para el éxito de los negocios locales.
¿Sabías que el 76% de personas que realizan una búsqueda local en un teléfono móvil visitan una tienda el mismo día? ¿Y que una de cada tres búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación?
Crear sólidas estrategias de SEO local es esencial para que más personas cercanas a la ubicación de tu negocio lo encuentren, visiten o contacten con él y compren o contraten tus servicios.
¿Qué es una estrategia de SEO Local?
Es una estrategia SEO enfocada en obtener un mejor posicionamiento en Google en las páginas de resultados de motores de búsqueda locales (SERP).
¿A qué nos referimos cuando hablamos de estrategia? A todas las acciones realizadas y al proceso general de optimización del contenido de una página web y su presencia online para obtener mejores clasificaciones. Y, por tanto, para obtener un mejor posicionamiento web.
Las mejores estrategias de SEO local tienen como objetivo centrar los esfuerzos en llegar al público cercano a la ubicación física y geográfica de tu negocio para atraerles a él. Lograr mayor visibilidad en tu área geográfica inmediata es clave para el éxito de tu negocio. Ten en cuenta que en torno al 80% de las búsquedas locales se traducen en conversiones.
¿Cómo funciona una estrategia de SEO Local?
Google tiene en cuenta diferentes factores para calificar la relevancia de un negocio y otorgarle una clasificación en la página de resultados de búsqueda.
Aunque Google tiene en cuenta una gran diversidad de factores, tres son especialmente importantes.
- Relevancia. Tu ficha de Google My Business debe coincidir con la intención de búsqueda del usuario.
- Distancia. ¿Estás cerca del dispositivo en el que se ha realizado la búsqueda? ¿A qué distancia?
- Prominencia. ¿Tu negocio es conocido, reconocido y apreciado tanto en el ámbito online como offline?
La distancia al buscador no la puedes modificar. Pero sí puedes intervenir en los otros dos factores.
El objetivo de una estrategia de SEO local exitosa es que al hacer una búsqueda «cerca de mi» o por ubicación, tu negocio coincida mejor con la consulta para los productos o servicios que vendes. Y aparezca en el Paquete 3 de SEO local. Es decir, como uno de los tres negocios destacados que Google muestra en los resultados.
En el Paquete 3 de SEO local, solo aparecen las tres listas de clasificación principales. Para aparecer en ellas necesitas una estrategia de SEO local personalizada que te ponga frente al usuario interesado en tu propuesta comercial.
Las mejores estrategias de SEO Local para negocios locales
Vamos a ver cuáles son las mejores estrategias de SEO local que puedes aplicar en la actualidad. Así podrás decidir cómo actuar para poner a tu negocio en el Pack 3 SEO local de resultados de Google.
Optimizar las citaciones locales
Debes reclamar tu ficha de Google Business Profile (GBP) y, si ya lo has hecho, optimizarla agregando toda la información necesaria para aparecer en las páginas de resultados orgánicos locales de Google.
No podemos decir si es la mejor estrategia de SEO local pero sí que es clave para tu empresa. Porque sin esa información estás perdiendo muchísimas oportunidades de que Google considere tu negocio.
Añade datos como el nombre del negocio, su dirección, número de teléfono, qué productos o servicios vende e incluye fotografías del negocio. Y empieza a crear citas en directorios locales con los datos actualizados y completos.
Investigación de palabras clave locales
Es una estrategia de SEO local esencial para el éxito.
¿Cómo investigar?
- Usa herramientas y pregunta a tus clientes para encontrar las palabras clave que utilizan en la zona. Ten en cuenta que los localismos y expresiones de los lugareños pueden ser diferentes. Por eso es esencial investigar y no dar nada por supuesto.
- Ten en cuenta la intención de búsqueda del usuario. Busca en Google y verifica qué tipo de contenido clasifica Google para las palabras clave que consideras interesantes. Anota también las sugerencias de Google.
- Incluye el nombre de tu ciudad o municipio. Y valora incluir las de los municipios colindantes o el más grande de la zona cercana en entre 5 y 50 Km a la redonda de la ubicación física de tu negocio.
Ten en cuenta las tres categorías claves de intención y genera contenido específico relevante para las palabras clave elegidas.
- Informativo: «¿Qué es la fisioterapia veterinaria?»
- Navegación: «Veterinario rehabilitador cerca de mí»
- Transaccional: «Rehabilitación canina por menos de 100 euros»
Valora usar palabras de cola larga para evitar búsquedas que no tienen que ver con tu negocio ni con tu ubicación.
Consigue backlinks de fuentes locales
Las estrategias de SEO local para obtener vínculos de páginas locales que apunten a tu web son muy interesantes. Te ayudan a que Google considere tu negocio en términos de experiencia, autoridad y confiabilidad.
Es importante que seas consciente que no todos los enlaces tienen el mismo valor para Google. Si proceden de una página considerada confiable y con buena autoridad online su valor es mayor.
- Crea y promueve contenido local.
- Date a conocer en la zona.
- Pide a personas influyentes de tu zona que comparta tu contenido.
- Obtén reseñas y menciones de usuarios locales.
- Crea eventos en la zona.
- Genera noticias positivas sobre tu negocio y contribuye a que sean publicadas en sitios online de noticias locales.
- Usa herramientas para rastrear los backlinks de tu competencia y analízalos.
Optimización de meta títulos y descripciones con palabras clave locales
Añade palabras locales a los meta títulos y meta descripciones como parte de tu estrategia de SEO local. Asegúrate de que sean relevantes y que los títulos y la descripción orienten a Google en el mismo sentido.
La meta descripción debe ser breve e incluir una palabra clave local. Evita duplicar información ya presente en tu blog para evitar que Google se desoriente.
Consigue reseñas de clientes locales
Son claves para pasar la prueba social. Anima a tus clientes a valorar o reseñar tu producto o servicio y negocio en Google, redes sociales o directorios locales. Haz un seguimiento y gestiona las reseñas.
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