Una redirección 301 es una respuesta HTTP que indica que una URL se ha trasladado de forma permanente a otra dirección. El navegador recibe el destino y lleva al visitante a la nueva página. Para Google, también es una señal de que esa nueva URL debería ser la versión canónica.
Se utiliza cuando cambia de verdad la ubicación de un contenido. No es una solución automática para cualquier error ni garantiza que una migración conserve todas sus posiciones.
Cuándo utilizar una redirección 301
- Una página cambia de dirección y mantiene su función.
- Se unifican varios contenidos en una página que los sustituye de forma relevante.
- Un sitio cambia de dominio y se establece una correspondencia entre las URL antiguas y las nuevas.
- Se consolida una versión del sitio, por ejemplo al pasar de HTTP a HTTPS.
El destino debe responder a la necesidad de quien visita la dirección antigua. Si eliminas una página sin sustituto equivalente, devolver un código 404 o un 410 puede ser adecuado. Redirigir todas las páginas eliminadas a la portada suele crear una mala experiencia y puede interpretarse como un error soft 404.
Diferencias entre redirección 301 y 302
La 301 comunica un traslado permanente. La 302 comunica un traslado temporal, por ejemplo cuando se utiliza una página alternativa durante una intervención breve y se prevé recuperar la original.
Para Google, una redirección permanente constituye una señal de canonicalización más fuerte que una temporal. No obstante, el código aislado no garantiza qué URL se indexará: el buscador procesa el conjunto de señales de la web.
Elige el código según la intención del cambio, no según una supuesta cantidad fija de «autoridad» que se perdería. La documentación de Google sobre redirecciones explica los métodos admitidos y cómo los interpreta.
Cómo preparar una redirección en WordPress
- Anota la URL de origen y el destino final. Comprueba que el destino existe y es relevante.
- Identifica dónde se gestionan las redirecciones: servidor, alojamiento, CDN o una herramienta del CMS.
- Haz una copia de la configuración y evita crear la misma regla en varias capas.
- Configura la redirección permanente mediante el sistema adecuado para tu instalación.
- Prueba la URL antigua y comprueba el código, el destino y el funcionamiento de la página final.
En Apache pueden utilizarse reglas en la configuración o en un archivo .htaccess cuando está habilitado. Nginx utiliza su propia configuración; copiar una regla de Apache no sirve. Si no conoces el entorno, pide al responsable técnico que implemente y pruebe el cambio.
Qué comprobar después del cambio
La URL antigua debería responder con 301 y un destino correcto; la nueva, normalmente con un código 200. Utiliza un comprobador HTTP o las herramientas de red del navegador: ver que la página abre no basta para conocer el código utilizado.
Actualiza los enlaces internos, el sitemap y las referencias canónicas para apuntar a la nueva URL. Así no obligas a visitantes y rastreadores a pasar siempre por una dirección antigua.
Revisa también versiones con y sin barra final, parámetros que deban conservarse y posibles bucles. Una cadena A → B → C debería simplificarse, cuando proceda, para llevar A directamente a C.
Cuánto tiempo mantener una redirección
En una migración, Google recomienda mantener las redirecciones el mayor tiempo posible y, en general, al menos un año. Puede tener sentido conservarlas más si siguen existiendo enlaces externos, marcadores o visitas a las direcciones antiguas.
Ese plazo no significa que Google tarde exactamente un año en procesar el traslado. El ritmo depende del rastreo y de las características del sitio. Consulta sus recomendaciones para cambios de URL y controla la evolución en Search Console.
Errores que conviene evitar
No redirijas hacia páginas bloqueadas, vacías o que devuelven otro error. Evita encadenar reglas contradictorias y no elimines redirecciones útiles solo porque la nueva página ya aparece en Google.
Antes de cambiar muchas direcciones, revisa la estructura de la web y prepara un mapa de equivalencias. Una migración bien documentada facilita comprobar qué ha cambiado y resolver incidencias.
