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Datos estructurados en Google: la guía definitiva

La influencia positiva de los datos estructurados para el SEO y la toma de decisiones del usuario es innegable. Y, sin embargo, se habla poco de su importancia. 

De hecho, para muchas personas, incluso interesadas en posicionar mejor su web, es un término desconocido.

¿Sabes qué son los datos estructurados? Pero es probable que sí sepas qué son los rich snippets o resultados enriquecidos. Seguramente conoces la importancia de las estrellas de valoración. Bien, pues tras estos están los datos estructurados.

En Inboost Marketing te traemos este artículo done vas a descubrir qué son y la importancia de los datos estructurados en SEO. Conocerás las herramientas de pruebas de datos estructurados más importantes. Y verás qué tipos de datos estructurados existen.

Si quieres mejorar el posicionamiento orgánico de tu web o eCommerce, te interesa conocer esta información. Y valorar su aplicación en tu web.

¿Qué son los datos estructurados?

Son una serie de etiquetas y códigos que están dentro de una web. Pueden formar parte de toda ella o estar solo detrás de algunas de sus páginas.

Son códigos HTML cuyo fin es que los bots de Google interpreten y reconozcan el contenido de manera clara. 

Con esta información saben de qué va el contenido y pueden mostrarlo cuando realmente sea la intención de búsqueda del usuario. Además, los datos estructurados en Google pueden mostrarse en los resultados enriquecidos o destacados.

¿Algunos ejemplos para comprenderlo mejor? 

En una página de recetas, los datos estructurados clasifican los ingredientes, el tiempo de cocinado, las raciones, las calorías. 

En una tienda online, los apartados de una ficha de producto como especificaciones, marca, modelo, valoración de los compradores, ofertas y otros. 

En eventos puedes ver las fechas y horarios del mismo, su ubicación, el precio de la entrada y otros datos.

Y así podríamos seguir.

¿Sabías que Google, Bing y Yahoo se unieron para crear schema.org? Su objetivo fue unir el lenguaje de datos de estos buscadores. Y lograron que los datos estructurados sean rápida y fácilmente comprensibles por todos ellos.

Existen varios formatos dentro del lenguaje Schema. Entre ellos, json-ld basado en JavaScript, el preferido de Google. 

¿Para qué sirven los datos estructurados en SEO?

Los datos estructurados en SEO sirven para mejorar la comprensión de los bots o arañas del buscador del contenido. Facilitan su clasificación e indexación

También sirven para crear los resultados enriquecidos que Google muestra al usuario que ha hecho una búsqueda determinada. Gracias a ellos puede crear un resultado enriquecido. Y este es mucho más atractivo y visible para los usuarios. Las probabilidades de que cliquen en él y no en otra de las SERPS son muy elevadas. 

Los usuarios que accedan a tu web desde ahí sabrán bien qué van a encontrar en la página de aterrizaje. Son usuarios que realmente te interesan porque realmente están interesados en el contenido de tu web. 

Otro factor es que ayudan a mejorar el CTR.

Y no queda ahí. Los datos estructurados también son importantes para negocios locales que disponen de ficha en Google My Business. Los datos estructurados de Local Business permiten añadir mucha información. Y cuanto más sepa Google de tu negocio, más fácil es que lo muestre a quien le interesa. 

Además, si tienes más de una sede de tu negocio local, puedes crearlos para ellas y que se muestre en la web los datos de aquella que se consulta. 

Las mejores herramientas de datos estructurados

Entonces, para aprovechar estos beneficios, ¿qué herramientas de datos estructurados usar? Hay una gran variedad, pero vamos a quedarnos con las mejores. 

Rank Math

Para muchos, Rank Math es el mejor plugin SEO para WP. 

  • Permite la integración de una gran diversidad de datos estructurados Schema
  • Es fácil de instalar gracias a su asistente de configuración.
  • Es gratuito y cualquier persona puede crearse una cuenta para utilizar la herramienta.
  • Permite señalar fragmentos enriquecidos con el marcador Schema.
  • Muy interesante para Local Business.

All in one schema rich snippets 

Otra de las herramientas de prueba de datos estructurados y marcado de datos interesante. All in one schema rich snippets puede actuar como generador de datos estructurados de distintos tipos.

  • Es fácil de instalar y usar como plugin para WordPress.
  • Configurar fragmentos destacados con él es muy sencillo.
  • Ofrece funcionalidades de marcado de datos muy interesantes.

Schema pro

Otra buena elección para mejorar el factor de ranking con la generación de datos estructurados es Schema pro.

  • Añadir marcadores con esta herramienta es sencillo.
  • Permite crear 13 tipos de esquemas diferentes. 
  • Permite crear nuevos campos personalizados.
  • Es de pago, pero la licencia de por vida es económica.

Tipos de datos estructurados

Existe una gran variedad de tipos de datos estructurados: how to o cómo se hace

  • Article o artículo. Hace referencia a contenidos tipo noticias, artículos y post en blogs. Dispone de distintos recursos para que destaque. Por ejemplo, con un título e imagen destacada más grande de lo normal. 
  • Páginas y Local Business. Disponen a su vez de una gran variedad de subtipos para distintos sectores. 
  • Recetas. Destacan foto, estrellas de valoración e información extra. Y por ello es uno de los más potentes. 
  • FAQ o preguntas frecuentes. Así se destacan varias desplegables y es una opción excelente para destacar el contenido de una web. 
  • Breadcrumb o migas de pan, que facilita la comprensión de la ruta de navegación.
  • Carruseles. Se utilizan mucho para noticias y recetas, aunque no únicamente.
  • Contacto comercial. Con los datos de contacto de la empresa.
  • Evento, tiene la gran ventaja de que sus resultados son interactivos. Ideal para captar asistentes y vender entradas. 
  • Logotipo. Para que Google lo reconozca.
  • Producto. Es especialmente interesante para tiendas virtuales y para el propio fabricante. 
  • Vídeo. Aunque parece evidente, permite comunicar a Google que es un vídeo importante y de qué va.
  • Lectura accesible.
  • Fragmento destacado. Para muchas webs es una forma de hacer más visible fragmentos de texto determinados que quieren que el lector no pase por alto.
  • Publicación de empleos.
  • Cursos, que incluye su nombre, fecha o localización para facilitar que Google y el usuario sepan cuál les interesa.
  • Review u opinión de crítico.
  • Libro.
  • Transmisión en vivo.

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