Las campañas locales de Google Ads son una opción muy interesante para negocios locales.
Buscar negocios locales desde dispositivos móviles es una acción que se ha generalizado en los últimos años. Seguro que tú mismo lo has hecho muchas veces.
Para mirar el horario de un establecimiento y ver si te da tiempo a llegar, por ejemplo, o de las clases del gimnasio al que estás pensando apuntarte. Para comprobar si hay cerca una gasolinera o un lugar donde tomar un café o comprar una botella de agua fresca si estás en una población que no conoces. Para comprobar qué opinan otros clientes de un restaurante antes de reservar mesa o de un servicio de reparación antes de llevarles un aparato a arreglar.
Son muchas las consultas con las que los clientes pueden encontrar tu negocio en búsquedas locales. Una campaña local de Google Ads te permite aprovechar ese potencial en tus anuncios en Google Ads, por eso en Inboost Marketing te recomendamos que las uses.
¿Qué son las campañas locales en Google Ads y para qué sirven?
Google Ads Local te permite promocionar un negocio en Google para una ciudad o población determinada. Y aparecer en los resultados de pago de Google, en Google Maps, en YouTube o en el Display de Google para tener en diversos medios.
Las campañas locales permiten enlazar Google My Business y Google Ads con el fin de crear anuncios y campañas para la geolocalización que interesa a tu establecimiento. Es decir, para que sean vistas por los usuarios que están cerca de la ubicación física de tu negocio o interesados en ella porque van a estarlo.
¿Para qué sirve? Es decir, ¿qué puedes hacer con estas campañas?
- Añadir a tus anuncios de Google Ads extensiones de ubicación con el nombre de la ciudad o población que te interesa. Así los usuarios que geográficamente estén más cerca de tu negocio podrán ver la información completa del mismo y/o su ubicación en Google Maps, lo que incrementa las posibilidades de que acudan al mismo.
- Crear una campaña local de Google Ads. Es la forma ideal de que los usuarios que buscan en Google Maps desde su smartphone o iPhone encuentren tu empresa y visualicen su ubicación física en el mapa. Puede aparecer en el mapa señalada con un pin o en el cuadro de búsqueda de Google.
- Permite registrar visitas físicas en Google Analytics con información de interés que puedes analizar para tomar buenas decisiones para tu negocio.
Cómo conectar Google My Business y Google Ads
Vamos a ver cómo vincular Google My Business y Google Ads para poder crear campañas locales Google Ads.
- Accede a tu cuenta de Google Ads. Si no dispones de ella, empieza creándola.
- Dentro de tu cuenta de Google Ads clica en Anuncios. Y ve a Extensiones desde el menú de la Izquierda.
- En la parte superior de la página verás Extensiones. Selecciona esta opción.
- Clica en el signo + de color azul y seguidamente selecciona extensión de ubicación.
Ahora el sistema te ofrece dos opciones diferentes: Buscar tu cuenta de Google My Business a partir del dominio de tu sitio web y Vincular una cuenta que conozcas. Empieza en Buscar una cuenta porque ahí deberás ver automáticamente el dominio de tu sitio web.
¿No lo ves? No te preocupes, solo tienes que introducirlo para ver posibles cuentas de Google My Business, seleccionar la que corresponda y confirmar que la cuenta correcta aparece en la vista previa. Clica en Continuar. Y escribe el nombre de la dirección de correo electrónico al que quieres enviar una solicitud de aprobación. Cuando sea aceptada, la ubicación se añadirá como extensión.
Cómo crear una campaña local en Google Ads
Si no cuentas con la ayuda de un gestor de Google Ads tendrás que crear tú mismo una campaña Google Ads Local.
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads y ve al menú de páginas de la izquierda para clicar en Campañas.
- Clica en el icono con el signo más y selecciona Nueva campaña.
- Una vez en esta ventana, selecciona Visitas a tiendas y promociones locales.
Llegados a este punto puedes tomar dos caminos. ¿Quieres crear una campaña para tu establecimiento o para los establecimientos que venden tu producto? Para tu propio establecimiento, usa Perfil de Empresa. Para el otro caso, usa las ubicaciones afiliadas. Simplemente tienes que hacer clic en el botón de selección ubicado junto a la opción elegida.
- En Perfil de Empresa. Decide si quieres seleccionar todas las ubicaciones de la cuenta y en ese caso hazlo marcando la casilla «Usar todas las ubicaciones de tu Perfil de Empresa vinculado». En caso contrario, desmarca esa casilla y selecciona el subconjunto específico de ubicaciones. Quizá ya tengas uno creado. O puedes crearlo y darle un nombre, para lo que deberás clicar en Crear grupo de ubicaciones. Este grupo es el que se aplicará a tu campaña Google Ads Local. Además, quedará guardado para que si quieres usarlo en nuevas campañas puedas hacerlo más fácil y rápidamente.
- En Ubicaciones afiliadas, elige un grupo de ubicaciones que ya tengas o si no lo tienes, crea uno. Si quieres que un grupo contenga todos los establecimientos de una cadena, elige Seleccionar por cadena, teniendo en cuenta que las ubicaciones pueden tardar unos minutos en sincronizarse una vez guardadas. También tienes la opción de crear un grupo con solo algunos establecimientos de la cadena, en cuyo caso deberás elegir Seleccionar por ubicaciones específicas.
- Si lo consideras adecuado, puedes excluir ubicaciones geográficas concretas de la campaña.
- Haz clic en Continuar para configurar la campaña como cualquier otra campaña de Google Ads o para conectarla con un feed de productos locales.
Ventajas de las campañas Locales / Local Campaigns en Google Ads
- Es ideal para llevar a más personas interesadas en tu oferta a tus establecimientos.
- Te permite llegar a las personas adecuadas en el área geográfica que te interesa y en el momento que realizan una búsqueda con una palabra clave de interés para tu negocio.
- Es una forma muy rentable de hacer marketing local para negocios locales con establecimientos físicos.
- Te permite ganar visibilidad y clientela en el área geográfica de tu interés.
