Concordancia Negativa

Todo profesional del marketing digital que ha tenido que enfrentarse a la creación de campañas de Google Ads seguramente habrá sentido un poco de miedo al encontrarse con un universo mucho más complejo que el de solo definir las palabras clave. Esto se debe a los tipos de concordancia a elegir, entre los que se encuentra la concordancia negativa.

Es importante que conozcas en detalle a qué se refiere este término y cómo su gestión puede llegar a beneficiar de forma increíble tus campañas de publicidad en Google. De ese modo, se logra ahorrar dinero y tener un alcance más amplio entre las personas que son verdaderos clientes potenciales de tu sitio web.

¿Cómo se define la concordancia negativa?

La concordancia negativa es uno de los cinco modos de concordancia que puedes llegar a encontrar para programar en Google Ads. Sin embargo, es diferente de los otros tipos de concordancia ya que en vez de incluir o definir términos sobre los cuales deben aparecer los anuncios, los excluye.

En tal sentido, tienes que entender la concordancia negativa como aquella programación de las palabras clave que deben ser excluidas al mostrar los anuncios, es decir, aquellas palabras que no quieres que tengan relación con el anuncio que vas a publicar en Google Ads.

Por ejemplo, imagina que eres un vendedor de coches y quieres que los anuncios de tu concesionario aparezcan en las búsquedas de aquellas personas interesadas en comprar un vehículo para moverse por la ciudad. En este caso, la concordancia negativa te permitirá excluir palabras como “juguete” para que así se separen los coches de juguete de tus anuncios.

Y si a partir de este ejemplo entiendes el objetivo de la concordancia negativa, puedes entonces comprender cuál es su verdadera importancia. Con precisión, permite separar de forma clara el segmento de mercado al que apuntas, al excluir aquellas palabras clave que no son de interés para tu campaña de marketing.

¿Cuál es la importancia de la concordancia negativa?

Cómo acabamos de mencionar, la importancia de la concordancia negativa radica en que permite bloquear términos sobre los cuales el anuncio aparece. De esta forma genera que sea expuesto ante personas que no tienen el más mínimo interés sobre lo que se está ofreciendo.

El bloqueo o limitación de la aparición de los anuncios sobre categorías que no son de interés, permiten que ahorres una gran cantidad de dinero. Claro está, que con esto no tendrás que pagar por exposiciones con las que es muy poco probable que puedas generar conversiones, concentrándote así en aquellas palabras que sí tienen relevancia.

Es precisamente debido a su importancia que muchas personas abusan de ella, generando en muchos casos más problemas que resultados en la campaña de marketing puesta en marcha. Se puede llegar a bloquear términos de interés por error al no saber cómo definir adecuadamente los mismos.

Por ello, lo más recomendable si quieres aprovechar las ventajas que ofrece la concordancia negativa, es que contrates a un especialista en marketing digital con experiencia en la creación de campañas Google Ads y en el análisis de los datos de tráfico de tu web.

¿Cómo definir a qué palabras otorgar una concordancia negativa?

Uno de los retos más importantes al momento de configurar tus anuncios de Google es definir cuáles serán las palabras clave sobre las que se presentarán los anuncios y cuáles serán las palabras que se excluirán. Sin duda, de estas dos cosas dependerá la segmentación del mercado que puede terminar en conversiones o no.

Ahora bien, en el momento de definir qué palabras deben tener una concordancia negativa dentro de tu anuncio, lo primero que tienes que hacer es realizar un análisis exhaustivo de las visitas a tu web: ¿Cómo se generan? ¿Tienen conversiones? ¿Qué palabras están siguiendo? Entre otros aspectos relevantes.

Una vez hecho esto, se recomienda definir una lista de concordancia negativa amplia. Con el fin de que sean excluidas la mayor cantidad de configuraciones posibles de las palabras que no son de tu interés. Luego de esto, tienes que reevaluar tu web, con el objetivo de redefinir qué términos deben tener una concordancia negativa exacta.

Finalmente, y puede que esta sea la recomendación más importante, pon mucha atención en que las frases de concordancia negativa no obstaculicen las frases clave objetivo, es decir, no pueden jamás ser la misma, ya que esto impedirá que tu anuncio se muestre a las personas.

Tipos de palabras clave con concordancia negativa

Existen tres tipos diferentes de palabras clave con concordancia negativa, que tienen un uso diferente de acuerdo con la profundidad que desees utilizar para definirlas. La más amplia suelen usarla los principiantes, mientras que los expertos prefieren la más exacta. Aun así, vamos a conocerlas:

  • Concordancia negativa amplia: Como su nombre indica, este tipo de concordancia negativa procura evitar el mayor número de sitios, ya que no considera aquellos que incluyen todas las palabras con concordancia negativa, sin importar si estas se encuentran en un orden diferente.

Sin embargo, bajo este tipo de configuración, tus anuncios si pueden llegar a mostrarse cuando aparece solo una de las palabras clave excluidas y no todas juntas, lo que genera inconformidad en los especialistas, quienes prefieren la concordancia negativa exacta.

  • Concordancia negativa de frase: Con este tipo de concordancia tus anuncios no aparecerán siempre y cuando las búsquedas excluidas contengan las mismas palabras clave y en exactamente el mismo orden. En este caso como es obvio, si se realiza búsqueda de las mismas palabras, pero en un orden diferente el anuncio puede aparecer.
  • Concordancia negativa exacta: En este caso los sitios web no mostrarán tus anuncios en aquellas páginas web que posean las palabras clave en el mismo orden y cantidad, es decir si la frase posee una palabra adicional, es posible que tu anuncio aparezca de cualquier modo.

Finalmente, te invitamos a que sigas revisando la información del blog de Inboost Marketing, ya que no solo podrás encontrar más detalles sobre tipos de concordancia sino también otra información muy valiosa relacionada con diferentes aspectos del marketing digital. ¡No te lo pierdas!

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