Concordancia Exacta

Google Ads es una de las principales plataformas para anunciarse en Internet. Sin embargo, aún son muchas las dudas que se generan cuando planteas lanzar una campaña de Google Ads, sobre todo al segmentar el mercado. La concordancia exacta es una de las formas de hacerlo.

Al ser la concordancia exacta una de las formas más efectivas de llegar a un público específico, se generan muchas dudas con respecto a qué es exactamente, cómo funciona, cuál es su utilidad, entre muchos otros puntos. Aunque puedes estar tranquilo, en las siguientes líneas responderemos a todas tus dudas.

¿Qué se entiende por concordancia exacta?

La concordancia exacta es uno de los modos de concordancia que puedes encontrar dentro de Google Ads para ayudarte a segmentar tu mercado. Te ayuda a decirle a Google exactamente a qué tipo de personas deseas que sean mostrados tus anuncios, de acuerdo con los objetivos de tu campaña publicitaria.

La concordancia exacta originalmente tenía como objetivo que tus anuncios solamente aparecieran en aquellas páginas web en las que salieran los términos que habías definido de forma expresa, respetando la gramática, orden e intención de cada una de ellas. Sin embargo, esto ya no es del todo así.

Google ha actualizado en varias ocasiones el algoritmo de la concordancia exacta, para ya no solamente tener en cuenta las palabras que sean exactamente iguales, como indica su nombre, sino también todos aquellos que tengan una cercanía intencional.

Con cercanía intencional nos referimos a palabras clave que varíen en cuanto a ortografía, orden, sinónimos, plurales, singulares, entre otras cosas. Si las analizas con detalle, puedes ver que buscan dar respuesta a la misma inquietud, lo que hace que en un sentido estricto sean exactamente lo mismo.

¿Es importante y útil la concordancia exacta? 

El mismo Google al definir a la concordancia exacta la coloca como una de las herramientas de mayor potencial para segmentar el mercado. Si haces un buen uso de esta modalidad lo más probable es que incrementes de forma notable la tasa de conversión de las visitas a tu web.

Y esto no es una casualidad debido a que gracias a la concordancia exacta las personas que verán tus anuncios tienen una vista alineada con lo que quieren. Es decir, no van a llegar a tu sitio por casualidad o porque estaban navegando y por error vieron tu banner sino que, por el contrario, están buscando comprar lo que ofreces.

Naturalmente, así como al programar los otros tipos de concordancia, la efectividad de este modo dependerá de que al definir las palabras claves a utilizar lo hagas con un gran criterio de conseguir conversiones. No solo debes colocar palabras por colocarlas, sino que estas deben encontrarse alineadas con el objetivo de ventas.

Por ello, al iniciar una campaña publicitaria que pretenda hacer uso de la concordancia exacta para cerrar las líneas de los clientes potenciales, lo más recomendable es que te apoyes en un profesional del marketing digital. El especialista podrá analizar de forma indicada lo que buscas y definir así estas palabras.

¿Es recomendable utilizar siempre la concordancia exacta?

La respuesta a esta pregunta es simple, “depende”. El uso de la concordancia exacta para tus campañas de marketing dependerá en gran medida de qué es lo que estás buscando. Hay que tener muy claro cuál es el objetivo, ya que quizá utilizar una concordancia amplia, una concordancia de frase o una concordancia negativa sea mejor para ti.

Ahora bien, es necesario destacar que el uso de la concordancia exacta es muy recomendado incluso por Google. Por la razón de que permite una segmentación mucho más pequeña de tu audiencia, garantizando así de alguna manera, que las conversiones crezcan. 

De igual forma, el uso de este tipo de concordancia no limita a los usuarios de Google Ads a hacer uso sólo de esta única herramienta. Por el contrario, también podrán apoyarse en la definición de frases o palabras con concordancia negativa, para conseguir un mercado aún más segmentado.

Dicho esto, si nos preguntan nuestra opinión como especialistas en la materia, la concordancia exacta es la mejor alternativa en aquellos casos que las campañas son manejadas por expertos. Por el contrario, si es tu primera vez lanzando una campaña de este tipo lo mejor es que no improvises, utiliza un método más sencillo.

Concordancia exacta – Consideraciones finales

La concordancia exacta puede resultar ser una herramienta increíblemente potente y efectiva en las manos indicadas, por lo que contar con asesoría durante la programación de este tipo de concordancia es de vital importancia. Al menos esto es así si no eres un experto en la materia.

Este modo de concordancia suele ser implementado en aquellos casos en los que lo más importante no es conseguir un gran número de visitas a tu web, mismas que la mayoría del tiempo no comprarán nada dentro de él. Si no que por el contrario con este modo se busca que las personas que entren en tu página sean una compra casi segura.

Esto es posible únicamente debido a que al definir palabras específicas (exactas) para que tu anuncio aparezca a las personas, garantizas que quien lo vea está genuinamente interesado en él.

Por ello, es una estrategia de marketing digital si se usa Google Ads para enfocarse en palabras clave definidas por el método de concordancia exacta. Como resultado, una campaña bien llevada puede llegar a conseguir una ratio de visitas / compras bastante altas, lo que no suele ser tan así si te apoyas en otros tipos de concordancia.

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