Concordancia de Frase

Si gestionas campañas de Google Ads es importante que conozcas los tipos de concordancia que existen. Por defecto, Google Ads establece la concordancia amplia, pero en esta ocasión te vamos a explicar en qué consiste la concordancia de frase. No hay duda que es mucho más específica y definida.

Te contamos todo lo que necesitas saber con respecto a la concordancia de frase, desde su concepto, hasta su importancia y en qué casos es de gran utilidad utilizarla. ¡Así que vamos a ello!

¿Qué es concordancia de frase?

La concordancia de frase es uno de los 5 tipos de concordancia que existen en Google Ads. Son las formas en que una persona puede configurar las palabras clave que quiere que sean consideradas por Google para mostrar su anuncio. Es una de las mejores herramientas que existen actualmente en el mercado para hacer marketing y tener gran alcance.

La concordancia de frase, a diferencia de la concordancia amplia, cierra fronteras y específica de forma mucho más clara a qué personas está dirigido el anuncio, es decir, permite generar una segmentación de mercado mucho más evidente. Sin embargo, también incrementa la complejidad al programar la campaña.

La concordancia de frase utiliza el criterio de permitir que solo las búsquedas que tengan la frase específica que se ha señalado como frase objetiva puedan llegar a ver el anuncio de Google Ads de tu empresa. Esto puede resultar de gran utilidad para ahorrar dinero al mostrar anuncios que no ofrecen la tasa de conversión deseada.

Por el contrario, utilizando la concordancia de frase es mucho más probable que alcances ventas dentro de tu sitio que si hubieses utilizado la concordancia amplia, ya que al estar tan claramente definida la frase las personas que pueden ver tu anuncio es porque están buscando exactamente lo que quieres.

¿Cómo funciona la concordancia de frase? 

Como ya mencionamos, la concordancia de frase es mucho más específica que la concordancia amplia, en vista de que te permite definir una frase objetiva específica, sin esta las personas no podrán ver tu anuncio.

Además de esto, es importante destacar que este modo requiere que las personas hayan buscado las mismas palabras clave de la frase objetivo, sin haber incluido palabras adicionales en medio, aunque sí pueden hacerlo al principio o al final, sin ningún tipo de problema.

De igual forma, con el paso de los años Google Ads ha modificado la forma en que interpreta este indicador, el cual pasó de definir palabras exactas a también aceptar variaciones similares como por ejemplo sinónimos, palabras con y sin acento, plurales, singulares, entre otros.

En conclusión, la concordancia de frase actúa utilizando una frase o palabras específicas que permiten identificar clientes potenciales con mayor facilidad. Además de no admitir que se incluyan palabras en medio de la frase original, si esto se hace, puedes estar seguro de que tu publicidad no será mostrada a las personas.

Ventajas a tener en cuenta con la concordancia de frase

Seguramente no te resultará difícil imaginar que la concordancia de frase ofrece una serie de ventajas. A diferencia de la modalidad de concordancia amplia, esta es bastante grande, si tenemos en cuenta que podrás manipular de mejor forma tu plan de marketing al poder definir con mayor precisión tu segmento de mercado.

Siendo esto así, la ventaja de este modelo con respecto al de la concordancia amplia, es que ofrece mayor control en lo relativo a cuánto deben coincidir la frase de la búsqueda con la programada dentro del Google Ads. Como resultado, las personas podrán ver tus anuncios.

Por otra parte, los anuncios configurados bajo este método sólo se mostrarán a las personas que introduzcan la palabra exacta dentro de los motores de búsqueda, o variantes cercanas consideradas por Google como que se encuentran buscando exactamente la misma información.

Este par de detalles, aunque no parecieran de gran importancia sí guardan una estrecha relación con los resultados de tu campaña de marketing, ya que te permitirán evaluar de forma más regular sus resultados. De este modo, se puede adaptar a lo que te encuentras buscando, evitando perder dinero al tiempo que incrementas tus ventas.

¿Qué variantes cercanas considera Google Ads?

Como mencionamos anteriormente, en un inicio el criterio de concordancia de frase era mucho más simple. Si una persona no buscaba exactamente las mismas palabras, en el mismo orden y sin ningún tipo de cambio, por más mínimo que fuera, con respecto a lo programado en Google Ads, el anuncio no se le mostraría.

Sin embargo, en la actualidad esto no es del todo así, ya que después de las actualizaciones introducidas en su código, digamos que Google Ads es un poco más humano. Ahora a pesar de que puedas llegar a introducir una palabra mal escrita por error, Google se encuentra en la capacidad de detectar esto y visibilizar tu anuncio.

En este sentido, debes saber que esto es posible gracias a las llamadas “variables cercanas”, estas son todo aquel conjunto de variaciones posibles a tu frase programada en la concordancia de frase. Mismas que aún siguen respondiendo a la misma pregunta que te estás planteando para que aparezca tu anuncio.

De esta manera, dentro de las variantes cercanas, puedes llegar a encontrar palabras que varíen en cuanto a singular y plural, acentos, acrónimos, abreviaciones, palabras con errores de escritura, entre otros. A pesar de hacer que la frase no sea exactamente lo que programaste, dan como resultado el mismo criterio de búsqueda.

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