Concordancia Amplia

Si estás comenzando en el mundo de Google Ads, lo más probable es que te hayas encontrado con una serie de términos que generan confusión. Por ejemplo, la concordancia amplia. Aunque parece que su nombre habla por sí solo, no permite comprender del todo qué hay de fondo.

Sigue leyendo si quieres que te expliquemos todo sobre la concordancia amplia: qué es, cuál es su importancia, ventajas, como aprovecharla y mucho más.

Como resultado, en el momento de presentar tu nueva campaña de Google Ads, puedes estar totalmente seguro de si este es el método que se adapta a tus necesidades, o si debes evaluar otros tipos de concordancia. ¡Empecemos!

¿Qué es la concordancia amplia?

Básicamente, es un tipo de concordancia de palabras clave (de los 5 existentes) que los motores de búsqueda utilizan para determinar con qué términos de búsqueda pueden coincidir tus anuncios. Esto resulta de gran utilidad para no desperdiciar dinero en visitas que no generan conversiones.

Se le denomina “amplia” porque permite que tu anuncio coincida con la gama más amplia de posibles búsquedas de keywords que todavía están relacionadas de alguna manera con su palabra clave. No coincide exactamente con la misma Keyword, ya que puede llegar a variar en cuanto a sinónimos, orden de las palabras, entre otros.

En pocas palabras, esta opción te permite elegir un término relacionado con tu negocio e intenta descubrir otros términos que los motores de búsqueda consideren relevantes para tu anuncio. Este tipo de concordancia es uno de los más utilizados, en primer lugar porque ofrece un alcance enorme, además de ser simple de configurar.

Por otro lado, se destaca que la concordancia amplia posee una gran cantidad de personas que la apoyan, así como un enorme número de detractores. Sin duda, mantiene un criterio de relación entre las palabras clave programadas y el registro de búsqueda de las personas.

La importancia de las palabras clave de concordancia amplia

La concordancia amplia es la opción por defecto, es decir, al iniciar con una campaña Google Ads, esta será la programación que encuentras configurada inicialmente. No obstante, si quieres incrementar el detalle de búsqueda al momento de mostrar los anuncios, debes apoyarte en otros tipos de concordancia.

En esta modalidad de concordancia, las palabras clave se configuran automáticamente a medida que las cargas, por lo que es útil comprender el impacto de dejar activada la concordancia amplia. En resumen, te quita un peso de encima, pero a coste de no tener un mercado segmentado perfectamente para tu anuncio.

El impacto es que la palabra clave que has seleccionado ahora se compara automáticamente con una amplia gama de consultas relacionadas. Esto tiene dos ramificaciones interesantes (y contrastantes), las cuales deberás evaluar y adaptar a tu estrategia particular de marketing, al menos si deseas tener éxito.

En conclusión, vemos que la concordancia amplia consiste en agregar simultáneamente frases de calidad a nuestras listas de palabras clave. Al mismo tiempo, se tiene que gastar dinero en clics no relacionados en muchos casos, ya que la amplitud de búsqueda es tan grande que no siempre se alcanza al público que deseamos, sino también a otro.

¿Cómo sacar provecho a la concordancia amplia?

En este punto sabemos que puedes estar pensando “la concordancia ampliada no es útil, ya que no me permite segmentar mi mercado”. Aun así, debes saber que existen formas de poder aprovechar este método, en realidad, ofrece grandes beneficios al generar un público enorme para tus anuncios.

La única forma de utilizar el alcance de la concordancia amplia, y al mismo tiempo restringir ese alcance solo a las consultas relevantes, es implementar keywords negativas en tus Ads. Como resultado, puedes bloquear algunos criterios de búsqueda que no te interesan sin por ello restringir el alcance ampliado.

Si no estás familiarizado con el tema, entonces debes saber que establecer una palabra clave negativa le dice a los motores de búsqueda: “No debes mostrar mi anuncio con esta consulta”, herramienta de gran utilidad para excluir criterios de búsqueda que no guardan ninguna relación con tu intención de marketing.

Sin embargo, es importante de igual forma no olvidar que el desafío con las palabras claves negativas, es muy similar al desafío con la investigación y el descubrimiento de keywords: ¿Cómo encontrar todas las palabras clave con las que no deseas que se muestre su anuncio? Y cómo evitar que choquen con las palabras clave.

Concordancia amplia – Consideraciones finales

Lo primer que tienes que saber es que, muchos consideran que el gran problema de la concordancia amplia es que no es la mejor opción para las personas que comienzan. Esto se debe a que los nuevos anunciantes no tienen ni idea de los tipos de concordancia y mucho menos de lo que es la concordancia amplia.

Sin embargo, los defensores de este método predeterminado señalan que, a pesar de generar un desorden al bombardear la red con tu publicidad, ya que esta no tiene un segmento de mercado más pulido, también genera una enorme cantidad de beneficios, entre los que destacan los siguientes:

  • Incremento en el tráfico web, al ampliar su rango de acción los banners publicitarios que hayas colocado en la web, van a generar que más personas los vean y visiten tu web, a pesar de que estas no terminen siendo conversiones.
  • Menos tiempo de análisis de KW, lo cierto es que si utilizas este método te ahorras muchas horas en el análisis de datos, identificación de palabras clave nuevas y la creación de las largas lista de kw que debes colocar para generar resultados de búsqueda de concordancia exacta.
  • Google sabe lo que hace, a pesar de que pareciera que Google coloca tu anuncio sin filtros miles de veces, lo cierto es que su algoritmo detecta que una variación de palabras clave no resulta útil para tus fines de visitas y conversiones, simplemente la descarta y deja de cobrarte por ellas.

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