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Código UTM

Se necesita saber más sobre el código UTM si deseas iniciar una verificación profunda en tu web donde puedas evaluar qué estrategias están dando resultados y cuáles no, de dónde proviene el tráfico que se genera y otros datos relevantes sobre cómo las personas llegan a tu web.

La importancia de este código es muy alta. Por ello, a continuación te explicamos más sobre él. Sin duda, gracias a este código se consiguen resultados extraordinarios en las campañas de marketing al dirigirlas con mayor claridad. ¡Presta atención!

¿Qué son los códigos UTM?

Antes que nada, el acrónimo «UTM» tiene como significado «módulo de seguimiento de Urchin». De igual forma, es necesario destacar que Google se hizo con Urchin Software Corporation en el año 2005 y su programa software creó las bases de lo que ahora se conoce como Google Analytics.

Los códigos UTM son fragmentos que se pueden añadir a un enlace para aportar más información y facilitar tareas de seguimiento y analítica. Los códigos UTM están muy relacionados con el concepto de tracking en marketing digital.

Los códigos UTM son compatibles con Google Analytics y permiten conocer información de los usuarios que acceden a la web a través de ese enlace, desde su procedencia geográfica hasta la ubicación del enlace usado para entrar o la cantidad de clics realizados.

Se comparan a los códigos UTM como anclas de rastreo que permiten que obtengas más información sobre las diferentes páginas de tu sitio web. Estos códigos son bastante cortos y simples, por lo que puedes tener total seguridad de que no van a afectar la estética de los códigos de tu web.

Además de esto, es muy importante saber que no afectan de forma negativa la salud de tu web, puedes incorporarlos con absoluta confianza. En el caso de Google Analytics, debes hacerlo con el objetivo de que la información de las URL pueda ser rastreada y organizada con mayor eficiencia.

¿Por qué es importante el código UTM?

Con el solo hecho de decir que estos códigos son los que utiliza Google Analytics, la herramienta de rastreo web más importante del mundo, deberías tener más que clara la relevancia de los códigos UTM para tu web. Sin embargo, si aún no tienes clara la razón, a continuación te daremos algunas:

  • Rastreo más eficiente de la fuente del tráfico. Como es natural, sin importar si tu web es grande o pequeña, conocer de dónde provienen las visitas es una de las cosas más importantes, ya que te permite definir una estrategia para hacer que estas crezcan, o incluso se define el contenido que debes publicar en cada fuente.
  • Análisis de la web. Los códigos UTM no solamente sirven para decirte de dónde proviene el tráfico, sino que en sus variedades pueden indicar el medio, la campaña e incluso el contenido específico, junto con las palabras clave que han dirigido a las personas a tu web.
  • Organización de la información. Los códigos UTM bien insertados y discriminados te permitirán organizar los datos recabados con gran facilidad. Como resultado, se pueden procesar y analizar de forma rápida y sin mayores dificultades. Google Analytics incluso lo hace por ti sin que tengas que hacer absolutamente nada.

Tipos de código UTM

A diferencia de lo que suelen pensar muchas personas, los códigos UTM no tienen un solo formato, sino que por el contrario poseen diversas formas y tipos, cada uno de ellos enfocados en el rastreo de un tipo de información específica. Luego, permite que los datos sean fácilmente clasificables y procesables. Estos tipos son:

1. Código UTM de fuente

Representado con un “utm_source”, este código UTM permite determinar de forma clara de dónde proviene el tráfico que ingresa a las páginas de la web. De este modo, muestra si estas vienen de una red social particular, si es tráfico orgánico, o si son recomendaciones directas a través de enlaces compartidos persona a persona.

Este puede que sea uno de los códigos más importantes, ya que tener claridad con respecto a la fuente del tráfico, permite que se diseñen estrategias para incrementar visitas desde las fuentes más débiles, y para mantener o hacer crecer también los referentes fuertes de la web.

2. Código UTM de medio

Marcado por la etiqueta “utm_medium”, este código permite rastrear la fuente del medio que genera el tráfico, nuevamente ¿Es tráfico orgánico? ¿Proviene de una campaña CPM, CPC o CPA? Entre muchos otros medios posibles, es de gran utilidad para definir en dónde invertir el presupuesto destinado para marketing.

3. Código UTM de término buscado

Posee la etiqueta “utm_term”  y puede llegar a seguir los términos específicos que han generado el tráfico de la web, es decir que te permite observar qué palabras clave fueron las que marcaron a tus páginas web como una referencia en este tema particular.

4. Código UTM de contenido

Como su nombre lo indica, este código rastrea el contenido que atrae el tráfico a tu web, marcando de forma clara qué contenido específico está dando resultados. Esto es de gran utilidad, ya que se enfoca aquel apartado que mejor resultado genere a las páginas web.

Este código en específico se encuentra marcado por la etiqueta “utm_content”, con el objetivo de organizar con mayor facilidad esta información.

5. Código UTM de campaña

Con la etiqueta “utm_campaing” este código UTM es similar al segundo de marca de medio, ya que permite identificar campañas específicas que se estén llevando a cabo. Solo que en vez de tomar como referencia los medios, se guía por la campaña publicitaria en sí, por ejemplo “campaña gorras”, “campaña otoño”

Por último, si esta información te ha resultado de utilidad, compártela con otras personas a través de tus redes sociales, para que así ellos también puedan resolver las dudas que tengan con respecto a este y otros temas en nuestra web de Inboost Marketing.

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