Click Through Rate

Si has llegado hasta aquí, es porque te interesa el marketing digital. Si es así, debes conocer qué es el click through rate y cómo funciona. Principalmente, porque es uno de los indicadores de mayor importancia para evaluar los resultados de tus campañas de publicidad online.

A continuación, te explicamos al detalle todo lo relacionado con este término de gran importancia para cualquiera que se dedique al marketing digital. En resumen, es una herramienta que llega a superar a muchos otros de los indicadores de evaluación que existen en el mercado.

¿Qué es el Click Through Rate?

El Click Through Rate (CTR), para explicarlo de forma sencilla, es una métrica que mide la cantidad de clics que los anunciantes obtienen en sus anuncios respecto al número impresiones. Es la proporción que existe entre las veces en que un anuncio es mostrado al público y las veces que estos hacen clic en él.

Lograr una elevada tasa de clics es esencial para el éxito de tu planificación de coste por clic (CPC). Afecta directamente el coste y el nivel de calidad cada vez que una persona pulsa en el anuncio. Este índice, como ya debes estar imaginando, te sirve para calcular cuánto pagar por cada clic a un sitio web. 

Ahora bien, si te estás preguntando cómo puedes calcular el click through rate, la verdad es que la fórmula es bastante simple, ya que es un cociente entre la cantidad de clics totales en tu publicidad y las impresiones totales. En resumen, lo calculas dividiendo los clics totales del anuncio entre cuántas veces fue visto.

Lo más común es que puedas ver tu tasa de clics dentro del panel de la cuenta de CPC que contrataste para la campaña publicitaria. De esta forma, un CTR alto significa que una gran cantidad de individuos que ven tu publicidad hacen clic en ella, lo que incrementa las probabilidades de conversión.

¿Cuál es la importancia del Click Through Rate?

Primero, el click through rate es importante para tu cuenta porque afecta directamente su nivel de calidad. Este indicador es una referencia directa de la calidad de tus anuncios, por lo que habla mucho de su clase y relevancia para las personas. Como resultado, indica indirectamente la calidad de la empresa.

Por otro lado, Google Ads y otros sitios web de marketing pueden llegar a ofrecer descuentos en los precios por anunciar publicidades que ofrecen alta relevancia. Un medio para hacer esto ofrece niveles de calidad más altos a los anuncios con elevadas tasas de clics de Google Ads.

Por lo general, como ya mencionamos, las altas tasas de clics llevan a altos indicadores de calidad. Al menos debería ser así, ya que una web con una baja calidad no tendrá anuncios atractivos que motiven dar clic en ellos.

De igual forma, los niveles de alta calidad permiten mantener o mejorar el lugar del anuncio a un coste inferior. Esto se debe a que las plataformas anunciantes otorgan descuentos y condiciones bastante interesantes a las web y anuncios que son de gran atractivo para las personas.

¿Cuál debería ser mi click through rate?

En general, es un tema muy debatido y existen muchas opiniones, por lo que en este punto nos limitaremos a comentarte algunas perspectivas que existen al respecto. Sin embargo, queremos destacar de forma firme que el click through rate adecuado depende de cuáles sean tus objetivos, más que de una tasa fija particular.

Por ello, la respuesta más adecuada a esta pregunta es “depende”. Las tasas de clics evidentemente, cambian entre una campaña y otra, e incluso de una keyword a otra. Todo lo relacionado con la forma en que se muestra tu anuncio influye desde el texto del anuncio hasta la clasificación del anuncio en la página de resultados.

Es cierto que mientras se tenga una tasa de clics “alta” estarás bien, ya que la verdad es que no existe un número mágico que marque de forma exacta cuál debe ser el CTR. La tasa de clics promedio cambia de acuerdo con el sector, y el CTR esperado está condicionado por la posición de tu anuncio, entre otros factores.

Por otro lado, puedes encontrarte con un caso en el que una campaña publicitaria para zapatos, con una tasa de 90 % será igual de buena que una de solo 10 % que aplique al CTR de un anuncio de una pieza especializada para motores de avión. Está claro que el CTR adecuado depende de muchos factores.

Click Through Rate – Consideraciones finales

El click through rate es un indicador de gran importancia. Por un lado, mide el impacto y efectividad que tiene tu campaña de marketing. Por otro, ofrece la posibilidad de conseguir rebajas en los precios sobre las campañas futuras en caso de que hayas garantizado una alta calidad.

Este indicador, así como muchos otros en los que se intenta ser determinista, no tiene un nivel mágico que se deba alcanzar si se desea ser exitoso. Por el contrario, la tasa que debe poseer este indicador dependerá en gran medida de la industria que coloque la publicidad, el sitio donde se anuncie y la marca, entre otros factores.

Por tal razón, en el momento de trazar los objetivos a cumplir, lo más importante es que definas tú mismo, después de un análisis de mercado, cuál es la tasa que deseas alcanzar. Posteriormente, apunta a llegar a esta y, en caso de que no sea así, reajusta tu estrategia.

Finalmente, te invitamos a continuar revisando el contenido que hemos preparado en nuestra web de Inboost Marketing, te resultará de gran utilidad. Busca y aclara tus dudas, te lo explicamos en detalle.

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